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Giornata del non acquisto

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Manifestazione del Buy Nothing Day a San Francisco nel novembre 2000
Manifestazione del Buy Nothing Day a San Francisco nel novembre 2000

La giornata del non acquisto, in inglese Buy Nothing Day, è un evento proposto di anno in anno ai consumatori di tutto il mondo dall'associazione jammers. L'idea è quella di passare un giorno intero (tipicamente un sabato di novembre) senza acquistare nulla, dimostrando così di non essere del tutto schiavi del consumismo.[1][2] È una giornata per riflettere sulle abitudini di consumo e sulla possibilità di fare acquisti in maniera più ragionata sviluppando una maggiore coscienza critica, nel rispetto dell'ambiente e dei popoli meno fortunati.

Molte associazioni sensibili ai principi del consumo critico propongono in questa giornata degli spunti di riflessione. L'edizione del 2007 ha avuto come tema quello dell'acqua.

Alcune attività commerciali particolarmente sensibili (per esempio le Botteghe del Mondo del commercio equo e solidale e altre organizzazioni non a scopo di lucro) durante questa giornata aprono le porte ai clienti ma tengono il registratore di cassa chiuso, invitando i consumatori che entrano a non acquistare prodotti e a porsi il problema del consumismo, a riflettere sulle proprie abitudini di acquisto e a informarsi utilizzando il materiale messo loro a disposizione.

Storia

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La festa è stata inventata dall'artista canadese Ted Dave[3][4]. Il giornalista dell'Independent Joe Sommerlad ha fatto risalire la filosofia dei sostenitori al testo del 1899 The Theory of the Leisure Class, il quale sosteneva che il consumismo era un retaggio dell'era feudale e doveva essere interrotto[4]. Poco dopo, anche la rivista canadese e no-profit Adbusters ha iniziato a promuovere la giornata[5]. Si è poi diffusa negli Stati Uniti, poi a livello internazionale[4]. Ha iniziato ad essere osservata in Giappone nel 1999 e nel 2001 è stata osservata in 35 paesi in tutto il mondo[6].

Il primo Buy Nothing Day fu organizzato in Canada nel settembre 1992 "come giornata in cui la società poteva esaminare il problema del consumo eccessivo". Nel 1997, fu spostato al venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento americano, chiamato anche "Black Friday", che è uno dei 10 giorni di shopping più intensi negli Stati Uniti[7].

Attività

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Attivismo

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A partire dagli anni '90, i lettori di Adbusters hanno iniziato a impegnarsi in attività di culture jamming in occasione del Buy Nothing Day[8]. Sono stati utilizzati vari raduni e forme di protesta per attirare l'attenzione sul consumo eccessivo:

  • Feste di taglio delle carte di credito[9][10]
  • Distribuzione di volantini: i partecipanti si riuniscono nelle zone più trafficate della città per distribuire volantini per informare i passanti del movimento e dell'anticonsumismo[11]
  • Formazione di lunghe file di persone che spingono carrelli della spesa vuoti nei negozi (chiamati "Whirly-Mart" da Adbusters)[12][13]
  • Scambio di cappotti "Buy Nothing": 4 stati, tra cui lo Utah, organizzano programmi di scambio di cappotti invernali come alternativa allo shopping del Black Friday[10].
  • Camminare per le strade o nei centri commerciali con il trucco da zombi[14]

Pubblicità

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A partire dagli anni '90, Adbusters ha prodotto uno spot pubblicitario per promuovere il Buy Nothing Day[15]. Lo spot raffigurava i nordamericani come un maiale, per simboleggiare il loro consumo eccessivo, e citava statistiche che confrontavano il consumo dei nordamericani con quello delle persone in Messico, Cina e India[16]. Lo spot fa anche riferimento a "Un mondo che potrebbe morire a causa del modo in cui viviamo noi nordamericani"[15]. Tuttavia, Adbusters ha lottato per mandare in onda lo spot, con MTV, ABC, CBS e NBC che si sono rifiutate di mostrarlo[2][12][16]. Solo la CNN, così come alcune stazioni locali, hanno accettato di mandare in onda lo spot[2][17]. Nel 1997, la CBS ha giustificato il suo rifiuto citando "l'attuale politica economica negli Stati Uniti"[15]. Kalle Lasn, il co-fondatore di Adbusters, ha chiesto perché MTV fosse a suo agio nel mandare in onda gangsta rap e video sessualizzati, ma non avrebbe mandato in onda la pubblicità[12]. Nel 2001, il critico pubblicitario di Slate Rob Walker ha espresso l'opinione che Adbusters non avrebbe dovuto "cambiare improvvisamente le proprie convinzioni" dopo gli attentati dell'11 settembre, ma avrebbe dovuto prendere in considerazione la messa in onda di una nuova pubblicità, soprattutto alla luce del linguaggio del "mondo che potrebbe morire"[15].

Buy Nothing Christmas

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Il Buy Nothing Christmas è iniziato ufficiosamente nel 1968, quando Ellie Clark e la sua famiglia decisero di ignorare pubblicamente gli aspetti commerciali delle festività natalizie[18]. Contemporaneamente, è stato creato un movimento per estendere il Buy Nothing Day di Adbusters all'intera stagione natalizia[19]. Il Buy Nothing Christmas è diventato ufficiale per la prima volta nel 2001 quando un piccolo gruppo di mennoniti canadesi ha creato un sito web e ha dato un nome al movimento[20]. Nel 2011 Adbusters ha ribattezzato l'evento Occupy Xmas[21], un riferimento allo Occupy Movement[22].

Il Buy Nothing Day è stato inizialmente associato alla campagna Buy Nothing Christmas di Adbusters. Poco dopo, Lauren Bercovitch, responsabile di produzione presso la Adbusters Media Foundation, ha pubblicamente abbracciato i principi di Occupy Xmas, sostenendo "qualcosa di semplice come acquistare localmente, uscire e investire denaro nell'economia locale, o preparare i regali di Natale"[23]. In precedenza, il messaggio centrale di Occupy Xmas e Occupy Christmas differiva in quanto Occupy Xmas invitava a un "Buy Nothing Christmas" e Occupy Christmas chiedeva il sostegno all'economia locale, agli artisti e agli artigiani negli acquisti natalizi. L'unione di queste ideologie richiede un Buy Nothing Day per dare il via a una stagione di sostegno all'economia locale e alla famiglia. Il direttore di Adbusters Kalle Lasn ha affermato nel 2006 che la festa veniva celebrata in oltre 65 paesi in tutto il mondo[24].

Opposizione

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Nel 2001, durante le conseguenze degli attentati dell'11 settembre, Adbusters incontrò un aumento dell'opposizione al Buy Nothing Day, con alcuni americani che credevano che il consumismo fosse fondamentale per riabilitare l'economia statunitense[16]. Nel 2002, il presidente della Maryland Retailers' Association espresse l'opinione che i sostenitori della festa avrebbero dovuto "entrare nello spirito natalizio" e affermò che le loro attività avrebbero potuto danneggiare finanziariamente i lavoratori del commercio al dettaglio[17]. Quell'anno, il direttore delle comunicazioni della National Association of Manufacturers definì il Buy Nothing Day "una pessima idea" e lo accusò di essere "una protesta contro la modernità"[25].

Nel 2012, Andrew Simms ha pubblicato un articolo di opinione su The Guardian sostenendo che i movimenti incentrati sull’astinenza falliscono e che l’economia stava già soffrendo di una domanda troppo bassa, sostenendo invece che le persone dovrebbero acquistare beni di migliore qualità[26].

Nella cultura popolare

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La band alternative rock inglese Chumbawamba ha registrato una canzone intitolata "Buy Nothing Day" per il loro album in studio del 2004 Un. Il critico di AllMusic Johnny Loftus l'ha definita un "appoggio" al movimento di Adbusters, mentre il collega critico di AllMusic Chris Nickson l'ha definita una "riflessione sull'avidità" sul loro album live del 2007, Get On with It[27][28]. Nel 2019, l'attrice Shailene Woodley ha twittato il suo sostegno alla festa[29].

Note

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  1. ↑ (EN) Buy Nothing Day | Consumerism, Sustainable Living & Minimalism | Britannica, su www.britannica.com. URL consultato il 31 agosto 2025.
  2. 1 2 3 (EN) Duncan Campbell, Internet spreads word as networks shun adverts for Buy Nothing Day, in The Guardian, 24 novembre 2000. URL consultato il 31 agosto 2025.
  3. ↑ Crook, Barbara. "Can you say bye to buying 1 day a year?" Vancouver Sun. September 25, 1991
  4. 1 2 3 International Buy Nothing Day: What is the anti-Black Friday protest and how effective is it?, su independent.co.uk.
  5. ↑ (EN) Wired, Click Here to Buy Nothing, su WIRED. URL consultato il 31 agosto 2025 (archiviato dall'url originale il 22 settembre 2013).
  6. ↑ (EN) Gary Tegler, 'Buy Nothing Day' adds weight to buying season, su The Japan Times, 26 novembre 2001. URL consultato il 31 agosto 2025.
  7. ↑ (EN) Joan Verdon, The 10 Busiest Shopping Days At Stores: Why They Now Matter More To Stores Than Shoppers, su Forbes. URL consultato il 31 agosto 2025.
  8. ↑ (EN) Doug Trapp, Why Not Buy Nothing?, su Cincinnati CityBeat. URL consultato il 31 agosto 2025.
  9. ↑ (EN) Buy Nothing Day Gains Purchase, in The Washington Post, 26 novembre 2002. URL consultato il 31 agosto 2025.
  10. 1 2 (EN) Tony Semerad The Salt Lake Tribune · November 27, 2013 10:32 Am, Utahns embrace Buy Nothing Day by stowing their wallets, su The Salt Lake Tribune. URL consultato il 31 agosto 2025.
  11. ↑ (EN) Henk Vinken e Isabelle Diepstraten, Buy Nothing Day in Japan: Individualizing life courses and forms of engagement, in YOUNG, vol. 18, n. 1, 1º febbraio 2010, pp. 55–75, DOI:10.1177/110330880901800105. URL consultato il 31 agosto 2025.
  12. 1 2 3 (EN) Andrew C. Revkin, A Fresh Advertising Pitch: Buy Nothing, su Dot Earth Blog, 22 novembre 2007. URL consultato il 31 agosto 2025.
  13. ↑ Buy Nothing Day 2019, su www.adbusters.org. URL consultato il 31 agosto 2025.
  14. ↑ (EN) Fruzsina Eordogh, Black Friday Is More Political Than Ever, su VICE, 29 novembre 2013. URL consultato il 31 agosto 2025.
  15. 1 2 3 4 (EN) Rob Walker, Ad Report Card: A Pitch for Nothing, in Slate, 19 novembre 2001. URL consultato il 31 agosto 2025.
  16. 1 2 3 (EN) Opposition to Buy Nothing Day is up - UPI.com, su UPI. URL consultato il 31 agosto 2025.
  17. 1 2 (EN) admin, OTHER BUSINESS NEWS Activists hope ‘Buy Nothing Day' gives ‘Black Friday’ a Black Eye, su Maryland Daily Record, 27 novembre 2002. URL consultato il 31 agosto 2025.
  18. ↑ buynothingchristmas.org - About Us, su www.buynothingchristmas.org. URL consultato il 31 agosto 2025 (archiviato dall'url originale il 10 luglio 2019).
  19. ↑ Susan Alessandri (2012), Mary Kosut (ed.), Encyclopedia of Gender in Media, SAGE, p. 398, ISBN 9781506338286
  20. ↑ Buy-Nothing Christmas, su www.life.ca. URL consultato il 31 agosto 2025.
  21. ↑ TheScreamingHead, Occupy Xmas, su www.occupyxmas.net. URL consultato il 31 agosto 2025 (archiviato dall'url originale il 31 dicembre 2011).
  22. ↑ (EN) Consumer fasts, mall sit-ins -- anti-Black Friday actions urged, su NBC News, 23 novembre 2011. URL consultato il 31 agosto 2025.
  23. ↑ (EN) Online Editor, An occupied Christmas, su The Fulcrum, 7 dicembre 2011. URL consultato il 31 agosto 2025.
  24. ↑ (EN) Vanessa Gates, Buy-nothing spirit gains holiday foothold, su The Toronto Observer, 5 dicembre 2006. URL consultato il 31 agosto 2025.
  25. ↑ (EN) A. B. C. News, Group Asks Consumers to Buy Nothing, su ABC News. URL consultato il 31 agosto 2025.
  26. ↑ (EN) Andrew Simms, Buy Nothing Day? There must be a better way to protest, in The Guardian, 21 novembre 2012. URL consultato il 31 agosto 2025.
  27. ↑ (EN) UN - Chumbawamba | Album | AllMusic. URL consultato il 31 agosto 2025.
  28. ↑ (EN) Get on with It: Live - Chumbawamba | Album | AllMusic. URL consultato il 31 agosto 2025.
  29. ↑ (EN) Áine Cain, People are declaring the day after Thanksgiving 'Buy Nothing Day' as part of a backlash against Black Friday, su Business Insider. URL consultato il 31 agosto 2025.

Altri progetti

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Collegamenti esterni

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  • (EN) Buy Nothing Day, su abillionpeople.org. URL consultato il 21 novembre 2018 (archiviato dall'url originale il 21 novembre 2018).
  • (EN) Buy Nothing Day UK, su buynothingday.co.uk.
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