Fattore assillo
Il 'fattore assillo', o 'nag factor', in marketing, è la tendenza dei bambini, bombardati dal messaggio pubblicitario, a richiedere insistentemente l'articolo reclamizzato[1]. La frase è usata per descrivere le connotazioni negative dell'influenza dei bambini sui loro genitori nelle scelte di acquisto.
Il fattore assillo è comunemente utilizzato dalle società di marketing per colpire la categoria più ingenua dai 4-6 anni in quanto hanno un reddito disponibile limitato dipendente dai genitori[2].
La crescita della strategia del fattore assillo è direttamente correlata all'aumento della pubblicità infantile. Potato Head è stato il primo giocattolo per bambini a essere pubblicizzato in televisione in America, trasmesso per la prima volta nel 1952. Ora è una consuetudine per i prodotti per bambini venire commercializzati direttamente ai bambini. Attraverso il fattore assillo, i bambini hanno assunto il ruolo di "arma definitiva" nell'influenzare la spesa familiare a causa del modo in cui costantemente tormentano i loro genitori. Come risultato, i bambini sono stati paragonati ad essere il "cavallo di Troia" all'interno della famiglia moderna per le società di marketing.
Note[modifica | modifica wikitesto]
- ^ Holly KM Henry; Dina LG Borzekowski. http://www.jhsph.edu/news/news-releases/2011/borzekowski-nag-factor.html
- ^ McNeal, James U. "I bambini come consumatori di prodotti commerciali e sociali" (PDF) . Pan American Health Organization . Estratto il 20 ottobre 2014 .