3 Italia

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Nota disambigua.svg Disambiguazione – Se stai cercando la nuova società nata dalla fusione con Wind Telecomunicazioni, vedi Wind Tre.
H3G S.p.A.
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Stato Italia Italia
Forma societaria Società per azioni
Fondazione 1999 a Milano
Fondata da
Chiusura 30 dicembre 2016 (fusa con Wind Telecomunicazioni S.p.A.)
Sede principale Trezzano sul Naviglio
Gruppo CK Hutchison
Settore Telecomunicazioni
Prodotti
Fatturato Green Arrow Up.svg 1 478 milioni di [1] (2015)
Dipendenti 2 800 (2015)
Slogan «The future you want»
Sito web

H3G S.p.A., più semplicemente nota come 3 Italia o solo 3, è stata un'azienda italiana di telecomunicazioni che offriva servizi di telefonia mobile.

Dal 31 dicembre 2016 è entrata a far parte di Wind Tre S.p.A., società nata dalla fusione di H3G con Wind Telecomunicazioni, controllata al 50% da CK Hutchison e al 50% da VimpelCom (ora VEON).[2]
Nonostante la nuova società, il marchio 3 Italia continua ad essere attivo, così come il marchio Wind.

Il brand 3 appartiene alla multinazionale di Hong Kong CK Hutchison, operante nella telefonia mobile, sempre con lo stesso marchio, anche in Austria, Regno Unito, Irlanda, Danimarca, Svezia, Hong Kong e Indonesia.

Per numero di abbonati, prima della fusione con Wind, H3G era in Italia il quarto operatore di telefonia mobile (11% del mercato al 31/12/2016) dopo TIM, Vodafone e Wind.[3]

Storia[modifica | modifica wikitesto]

L'azienda è stata caratterizzata dalle tariffe e promozioni più aggressive del mercato italiano.
Inoltre è stato uno dei primi operatori ad offrire cellulari a prezzi scontati applicando su di essi l'USIM lock e l'operator lock, due blocchi che vengono applicati per assicurarsi la fedeltà del cliente per almeno 9 mesi.
Successivamente, entrambi i blocchi non sono stati più inseriti sui terminali venduti o affidati in comodato da 3 Italia.
La voce istituzionale di 3 è quella di Paola Della Pasqua.[4]

Cronologia[modifica | modifica wikitesto]

  • Nel 1999 Tiscali, Franco Bernabè e successivamente San Paolo fondano Andala UMTS, che nel 2000 vince la gara per l'aggiudicazione delle licenze UMTS. Nello stesso anno Hutchison Whampoa diventa azionista di maggioranza e Andala UMTS diventa H3G Italia.
  • Nel 2002, 3 Italia stipula un accordo per il roaming nazionale (GSM/GPRS) con TIM, oggi incorporata in Telecom Italia.
  • Il 3 marzo 2003, 3 Italia lancia i suoi servizi commerciali con una copertura del 59% della popolazione e chiude l'anno con 330 000 clienti.
  • Nel 2004 3 lancia la TV UMTS e la copertura 3G arriva al 75% della popolazione. Nello stesso anno lancia la scheda UMTS e arriva a 3 milioni di clienti superando di gran lunga le aspettative degli analisti di mercato.
  • Nel 2005 ottiene la certificazione ISO 14001, poiché aderisce al protocollo di Kyoto.[5]
  • Il 1º aprile 2005, H3G scorpora un ramo d'azienda, licenziando circa 700 dipendenti utilizzati per la realizzazione della rete UMTS.
  • A fine 2005 3 acquista la rete televisiva lombarda Canale 7 e sperimenta il lancio della rete HSDPA avviando la procedura per la quotazione in borsa, che fallisce a dicembre 2005.
  • Nel 2006 3 arriva a 6,8 milioni di clienti, tra i quali oltre 400 000 utenti DVB-H.
  • Al 30 maggio 2007 3 raggiunge 7,2 milioni di clienti, tra cui 712 000 DVB-H.
  • Il 17 luglio 2007, alla presenza del Ministro delle comunicazioni Paolo Gentiloni, 3 Italia presenta la tecnologia HSUPA.
  • A settembre 2007, H3G mette in atto la modifica alle tariffe ricaricabili, con rincari dal 20% fino al 150%.[6]
  • Nell'ottobre 2007 sancisce un'alleanza con Skype con il 3 Skypephone, un videofonino che permette ai clienti 3 di utilizzare Skype gratuitamente.
  • Nel novembre del 2007 stipula un accordo con Astelit, operatore mobile ucraino.[7]
  • Il 27 marzo 2008, Hutchison Whampoa, dopo aver comunicato i risultati di bilancio del 2007, comunica l'ufficiale messa in vendita di 3 Italia.[8]
  • Nel giugno 2008 3 rende gratuiti i canali DVB-H.
  • Il 7 luglio 2008 Vincenzo Novari, AD di 3 Italia, annuncia la vendita dell'iPhone 3G di Apple a 90 € con ricariche mensili da 10-20 euro a partire da settembre 2008, con un'offerta commerciale più aggressiva rispetto agli altri due gestori concorrenti. Di fatto tale annuncio non diverrà mai realtà a causa della trattativa con Apple non andata in porto.[9]
  • A settembre 2008, durante una riunione Qu.Di. (Quadri&Dirigenti), con una mail rivolta a tutti i dipendenti e collaboratori di 3 Italia, 3lettronica Industriale e H3G, Vincenzo Novari annuncia un piano di ristrutturazione da realizzarsi in più fasi. La prima fase (settembre 2008 - 14 novembre 2008) prevede un piano di esodo incentivato rivolto alla quasi totalità delle divisioni aziendali, fatta eccezione per Call Center e IT, e mira a ridurre l'organico di 450 unità. L'azienda affronterà la fine del 2008 con uno spirito aziendale fortemente compromesso e con seri problemi di operatività a causa delle dimissioni di 300 figure di middle management e impiegatizie.
  • Il 1º gennaio 2009 viene implementato il nuovo organigramma aziendale, che prevede un assetto funzionale in sostituzione del precedente divisionale.
  • Nel marzo 2009 l'azienda fa sapere con un comunicato stampa che le voci circolanti riguardanti una possibile cessione dell'azienda a competitor italiani sono infondate.[10]
  • 3 Italia comunica che entro la primavera 2009 arriverà anche in Italia il Facebook Phone prodotto da INQ e presto avrà in esclusiva nei suoi listini anche il nuovissimo Nokia N97.
  • A fine maggio 2009, 3 Italia comunica di aver coperto il 100% della sua rete UMTS in HSDPA e il 55% in HSUPA e i suoi progetti per la banda larga in Italia: copertura HSPA+ a 21 Mbit/s a gennaio 2010 e LTE a 100 Mbit/s nel prossimo futuro.[11][12]
  • Il 19 giugno 2009, 3 Italia annuncia su Twitter di aver raggiunto un accordo con Apple per la commercializzazione dell'iPhone in Italia[13] e il 17 luglio 2009 3 Italia comincia la vendita dell'iPhone.
  • Ad agosto 2009, 3 Italia annuncia l'inizio dei lavori di aggiornamento della rete, necessari per poter sopportare l'incredibile aumento di traffico registrato a partire dal 2007. Tali lavori sarebbero dovuti terminare a gennaio 2010 ma una serie di ritardi ne hanno fatto slittare la conclusione. Alla fine del lungo processo di aggiornamento l'intera rete supporterà una velocità di 21 Mbit/s.[14]
  • Al 29 marzo 2010 i clienti 3 Italia risultano essere 9,007 milioni[15].
  • L'8 aprile 2010 3 Italia lancia l'iniziativa Grande Cinema 3, che prevede ingressi gratuiti nei cinema aderenti per i suoi migliori clienti. La3 diviene un canale tematico dedicato ai giochi telefonici e sbarca sul canale 133 di Sky.
  • Il 31 gennaio 2011, 3 Italia comunica che entro fine anno i 21 Mbit/s di velocità massima dell'Hspa verranno estesi sul 100% dei siti e i 42 Mbit/s sul 50%, mentre nel 2012 l'LTE approderà nelle principali città italiane, con velocità di punta superiori a 100 Mbit/s.[16].
  • Il 1º febbraio 2011 3 Italia comunica di aver chiuso l'ultimo trimestre fiscale in utile, il primo dopo 10 anni di attività, pari a circa 10 milioni di euro[17].
  • Nel luglio 2012, per effetto della sanzione da parte di AGCOM, il costo per la chiamata al servizio clienti 133 è reso gratuito per tutti i tipi di clienti[18]
  • Il 5 novembre 2012, H3G S.p.A. lancia i suoi servizi LTE ad Acuto (FR) e dal 31 gennaio 2013 nelle città di Roma e Milano.
  • Dal 1º gennaio 2014, 3 Italia ha disponibilità su tutto il territorio nazionale di 5 MHz aggiuntivi da destinare alla copertura UMTS sulle frequenze ex GSM-E 900 MHz. Da tale data iniziano gli aggiornamenti all'infrastruttura.
  • A maggio 2015 H3G offre senza costi aggiuntivi per i clienti abbonamento la connettività LTE.
  • A giugno 2015 H3G inizia lo sblocco delle bande LTE 4G 1800/2600 MHz, unendole tramite carrier aggregation, preparando così la rete alla tecnologia 4G+.
  • Il 6 agosto 2015, l'azienda annuncia un accordo di fusione paritetica (joint venture) con Wind, creando l'operatore mobile leader in Italia.
  • Il 1º settembre 2016, La fusione con Wind viene approvata dalle autorità europee.
  • Il 7 novembre 2016, gli azionisti di Wind e 3 Italia annunciano il completamento della transazione per l’integrazione delle loro attività in Italia[19]. In conseguenza a tale evento, Maximo Ibarra subentra a Vincenzo Novari nel ruolo di AD di 3, in quanto AD in pectore del futuro gestore nato dalla fusione societaria.
  • Il 31 dicembre 2016 nasce ufficialmente Wind Tre S.p.A., la società della joint venture derivata dalla rinominazione di H3G S.p.A., all'interno della quale è stata incorporata Wind Telecomunicazioni S.p.A.

Copertura e servizi[modifica | modifica wikitesto]

Per i dati sulla copertura, vedi la voce Wind Tre

Clienti[modifica | modifica wikitesto]

Per i dati aggiornati, vedi la voce Wind Tre

Dati al 30 settembre 2016, risalenti a H3G S.p.A.[20]:

Green Arrow Up.svg 10,42 milioni di linee mobili totali (10,7% del mercato), di cui:

Green Arrow Up.svg 9,52 milioni di SIM residenziali (12,5% del mercato) e Green Arrow Up.svg 900 mila SIM affari (4,3% del mercato);
Green Arrow Up.svg 7,98 milioni di SIM ricaricabili (10,9% del mercato) e Red Arrow Down.svg 2,44 milioni di SIM abbonamento (10,1% del mercato).

Pubblicità[modifica | modifica wikitesto]

Per la cronologia successiva, vedi la voce Wind Tre

Testimonial[modifica | modifica wikitesto]

Tre, per promuovere l'offerta, ha puntato molto sugli spot televisivi, in particolare dal 2004 al 2006 è stato testimonial Claudio Amendola (spesso con le figlie) e Valeria Marini. Dal 2007 è stata chiamata Paris Hilton, sostituita poi da Luciana Littizzetto a sua volta rimpiazzata, nel 2009, da Claudia Gerini che nell'estate 2010 passerà il testimone a Teresa Mannino e Raul Bova, ai quali a partire dal novembre dello stesso anno si affiancherà la modella Madalina Ghenea. A partire dal 2014, il cantante Mika diventa testimonial di 3, prima al fianco di Mannino e Bova, poi da solo. Nel 2015 a fiancheggiare Raoul Bova è stata l'attrice Chiara Francini. Nella primavera del 2016 i nuovi testimonial di 3 sono: Gianmarco Tognazzi, Giuseppe Zeno, Lorena Cacciatore, Anna Safroncik, Giada Barbieri e Michele Maganza. Da fine 2016 si aggiungono Federico Basso e Eleonora Di Miele.

Slogan pubblicitari[modifica | modifica wikitesto]

Fra gli slogan utilizzati figurano:

« Tu. Con la forza di 3 »
« Se hai 3, si vede »
« Videochiamamiii! »
« Meglio cambiare, no? »
« Meglio cambiare, neh! »
« Internet&Tv gratis »
« Chi può darti di più? »
« Che spettacolo questa 3! »
« Chi ha 3 va al cinema. Paga 3 »
« Nessuna è come 3 »
« Quale strada? La 3, sempre avanti! »
« Tre, più valore per te »

Discografia musicale degli spot[modifica | modifica wikitesto]

Dal 2002 le canzoni usate per le campagne pubblicitarie di 3 sono le seguenti:

Anno Brano Artista
2002 Three Is a Magic Number Schoolhouse Rock
2003 I Want to Break Free Queen
2004 Fin che la barca va Orietta Berti
Find a Way J-five
2005 Since U Been Gone Kelly Clarkson
Three Is A Magic Number Bob Dorough
2006 Cha Cha Chelo
Sexyness Three Corrado Carosio
2007 Do Ya Think I'm Sexy? Paris Hilton
No One Alicia Keys
2008 Mercy Duffy
Des Ronds Dans L'Eau Françoise Hardy
Tarnation Max Avery Lichtenstein
2009 Enola Gay Orchestral Manoeuvres in the Dark
2010 Blame It on the Girls Mika
2011 Heartbeat Enrique Iglesias ft. Nicole Scherzineger
Junk of the Heart (Happy) The Kooks
2012 Payphone Maroon 5
2013 Troublemaker Olly Murs ft. FloRida
Safe and Sound Capital Cities
2014 Stardust Mika
On Top of the World Imagine Dragons
Staring at the Sun Mika
2015 Headlights Robin Schulz ft. Ilsey
2016 This Girl Kungs vs Cookin' on 3 Burners
Lost on You LP

Loghi[modifica | modifica wikitesto]

Mascotte[modifica | modifica wikitesto]

3mendo viene lanciato il 3 marzo 2016 come mascotte di 3 Italia, da un'idea di Federico Cominotto, in occasione dei 13 anni dell'azienda di telecomunicazioni mobili italiana. Viene da subito utilizzato in ambito Social e web per promuovere il marchio e le tariffe dell'azienda. Nasce come personificazione a character animato del Brand: 3mendo è un omino in grigio, occhi furbi, dentoni, braccia e gambe fini fini. 3mendo è poliglotta, con genitori in giro per il mondo, da Hong Kong al Regno Unito, ma al cui interno batte un cuore tutto italiano. La sua prima apparizione in assoluto è una clip la cui colonna sonora è la hit del 1968 “Tremendo” di Rocky Roberts. Nella seconda clip si vede invece la mascotte 3mendo che arranca in bicicletta superato da un altro ciclista. Al momento opportuno però la bici raddoppia e, con la forza di due ciclisti vince facilmente la sfida. 3mendo apparirà poi nella comunicazione Social di 3 Italia in altri video e meme animati, per raccontare le innovazioni e l'allegria di 3 Italia

Rigenerazione 3[modifica | modifica wikitesto]

Rigenerazione 3 è un'offerta con la quale 3 aderisce al progetto Parchi di Kyoto, per la forestazione di aree urbane in collaborazione con Federparchi, Kyoto Club e AzzeroCO2. A Milano con questa iniziativa nel Parco Nord, 11 ettari sono stati messi in riforestazione tra il 2007 e il 2008.[5] Questa iniziativa permetterà la produzione di cellulari UMTS a zero emissioni di anidride carbonica, principale causa del cambiamento climatico.

Polemiche[modifica | modifica wikitesto]

  • Il 1º settembre 2007 la maggior parte delle tariffe del servizio prepagato non più in commercio sono state rimodulate. La rimodulazione ha suscitato polemiche da parte degli utilizzatori del servizio di telefonia mobile, soprattutto da parte di coloro che, avendo firmato un contratto di durata 24 mesi, si sono visti rimodulare in corso di contratto la propria tariffa; su Internet si raccoglievano adesioni per intentare una causa civile contro 3. L'Azienda ha spiegato che sarebbe stata costretta a questa scelta per i minori introiti dovuti al decreto Bersani bis e per i dimezzati guadagni di interconnessione agli altri gestori di telefonia mobile. Successivamente l'azienda ha apportato alcune limitazioni relative al traffico uscente per i nuovi clienti acquisiti da dicembre 2007[21].
  • Il 21 gennaio 2015 H3G è stata multata[22] dall'autorità garante per la concorrenza ed il mercato per 1.750.000 € per aver adottato pratiche commerciali scorrette nell'ambito della commercializzazione dei servizi premium utilizzati via Internet da terminale mobile. Nei confronti di H3G, in ragione dei rilevanti effetti delle condotte attuate, è stata disposta anche la pubblicazione di un estratto del provvedimento.

Tariffe e opzioni[modifica | modifica wikitesto]

Elenco non esaustivo.

  • 3 Cinquanta
  • Casa 3
  • FREE 400
  • FREE Unlimited
  • FREE VIP
  • TOP 400
  • TOP 800
  • TOP 1600
  • TOP 3000
  • FULL 400
  • FULL Unlimited
  • FULL Unlimited Plus
  • Tua Sempre Ricaricabile
  • Tua Semplice
  • TuaMatic
  • TuaMatic Più
  • Tua Bonus Ricaricabile
  • Tua 30
  • Tua 0
  • Scegli 5
  • Scegli 10
  • Scegli 15
  • Scegli 20
  • Scegli 30
  • SuperTua
  • SuperTuaPiù
  • Super5
  • Super 3
  • Semplice 3
  • Super 0
  • Super 0 Mondo
  • Super 10
  • Super 7
  • SuperInternet
  • SuperWeb
  • SuperWeb Time
  • 3Senzascatto
  • 3Autoricarica
  • Power10 (precedentemente: 3Power10)
  • Power15
  • ALL-IN Small
  • ALL-IN Medium
  • ALL-IN Large
  • ALL-IN ONE
  • ALL-IN 400
  • ALL-IN Unlimited
  • ALL-IN VIP

Onorificenze[modifica | modifica wikitesto]

Attestato e medaglia di bronzo dorata di eccellenza di I classe di pubblica benemerenza del Dipartimento della Protezione civile - nastrino per uniforme ordinaria Attestato e medaglia di bronzo dorata di eccellenza di I classe di pubblica benemerenza del Dipartimento della Protezione civile
«Per la partecipazione all'evento sismico del 6 aprile 2009 in Abruzzo, in ragione dello straordinario contributo reso con l'impiego di risorse umane e strumentali per il superamento dell'emergenza.»
— D.P.C.M. 11 ottobre 2010, ai sensi dell'art.5, comma 5, del D.P.C.M. 19 dicembre 2008.

Azionariato[modifica | modifica wikitesto]

Prima della fusione con Wind Telecomunicazioni, H3G S.p.A. era posseduta da Hutchison 3G Italy Investments S.à.r.l., società lussemburghese controllata dal gruppo di Hong Kong CK Hutchison Holdings Limited.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ mondo3, mondo3.com.
  2. ^ La storia, su WindTre. URL consultato il 21 agosto 2017.
  3. ^ AGCOM, Osservatorio sulle comunicazioni del 4º trimestre 2016
  4. ^ Adap | Associazione doppiatori attori pubblicitari
  5. ^ a b www.giornaletecnologico.it - 5 marzo 2008 - Tre Italia a sostegno dell'ambiente
  6. ^ 3: clamorose rimodulazioni "Clienti Ricaricabili"
  7. ^ MVNO: 3 Italia e l'operatore ucraino Astelit firmano un memorandum of understanding
  8. ^ Voce - La Tre è in vendita
  9. ^ A settembre l'iPhone anche per 3
  10. ^ 3 Italia: Nessun riassetto azionario in vista
  11. ^ News dalla convention H3G: OFFERTA INTERNET
  12. ^ Le promesse e le illusioni della banda larga mobile | Notizie | Telefonino.net
  13. ^ "3Italia: da luglio il nuovo iPhone 3G S. L'iPhone 3G 8GB disponibile da 0 euro in abbonamento. Dettagli tra qualche giorno. Buon weekend! :-)"
  14. ^ Twitter: inizia l'ammodernamento della rete verso i 21 Mbit
  15. ^ Hutchison Whampoa annuncia 26,8 milioni di clienti UMTS nel mondo (+29%). EBITDA positivo a 15,51 milioni di euro. Perdite in calo del 67%.
  16. ^ Comunicato Stampa
  17. ^ Dopo dieci anni, «3» trova il primo utile. E ringrazia l'iPad”.
  18. ^ Ordinanza ingiunzione alla società H3G S.p.A. per mancata ottemperanza alla diffida di cui alla delibera n. 147/10/CONS
  19. ^ windtre.it, http://www.windtre.it/comunicati_stampa/com_transazione_completata .
  20. ^ AGCOM, Osservatorio sulle comunicazioni n° 4 del 2016
  21. ^ 3: dal 01-12-07: nuovi limiti di traffico, solo per nuovi clienti
  22. ^ Valerio Ruocco, Multe a Telecom, Wind, Vodafone e H3g per i “servizi premium” a sovrapprezzo, su www.agcm.it. URL consultato il 21 giugno 2015.

Voci correlate[modifica | modifica wikitesto]

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]