UNIQLO

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UNIQLO Co., Ltd.
Logo
Stato Giappone Giappone
Tipo Società per azioni
Borse valori Borsa di Tokyo
Fondazione 1949 a Ube
Sede principale Yamaguchi legale, Chiyoda (Tōkyō) effettiva
Gruppo Fast Retailing
Persone chiave Tadashi Yanai, presidente
Settore distribuzione
Prodotti abbigliamento
Fatturato 3'936 miliardi di ¥ (2006)
Dipendenti 1'733 (2008)
Sito web www.uniqlo.com/jp/
(JA)

« 服を変え、常識を変え、世界を変えていく。 »

(IT)

« Cambiare i vestiti, cambiare il pensiero convenzionale, cambiare il mondo. »

(Motto di UNIQLO.)

UNIQLO (株式会社ユニクロ Kabushiki gaisha Yunikuro?, "Società per azioni Uniqlo") è un'azienda giapponese che disegna, produce e vende abbigliamento casual per uomo, donna e bambino.

UNIQLO è in patria una delle catene d'abbigliamento leader del mercato, sia per i profitti sia per le vendite. Il successo del brand ha consentito all'azienda di aprire diverse filiali nel mondo con grandi flagship store (negozi monomarca) a Tokyo, Seul, Shangai, Hong Kong, Parigi, Londra e New York; a questi grandi magazzini si aggiunge una fitta rete di negozi diffusa in tutto il Giappone e con molte filiali in Corea del Sud, Cina e Singapore.

Ci sono due modi corretti per scrivere il nome di quest'azienda: in katakana ユニクロ oppure in caratteri latini tutto maiuscolo UNIQLO.

Stile[modifica | modifica wikitesto]

UNIQLO realizza abiti a partire da un concept molto preciso: l'azienda intende i vestiti come "componenti" con cui costruire il proprio guardaroba, come distinti "pezzi" di un puzzle il cui risultato finale è a scelta di ognuno e verso cui si vuole offrire il massimo delle possibilità sia nel campo della forma sia del colore[1]. L'azienda realizza abiti di alta qualità al prezzo più basso possibile per creare look "componibili": questo si traduce in una collezione caratterizzata dall'essenzialità dei tagli e dei modelli con un'offerta di colori molto ampia in modo tale che sia possibile abbinarli facilmente fra loro in maniera fantasiosa. I vestiti di UNIQLO sono generalmente capi basilari dal disegno molto semplice, pezzi standard della moda internazionale privi di decorazioni o la cui unica decorazione è data dalla trama stessa del tessuto come pure dagli abbinamenti dei capi fra loro; gli abiti sono generalmente monocromi o caratterizzati da pattern elementari. Caratteristica di UNIQLO è la vastità del catalogo: l'azienda produce personalmente ogni tipologia d'abbigliamento casual dall'intimo ai cappotti e rinnova molto frequentemente l'offerta proponendo ad ogni stagione una collezione molto caratterizzata. L'azienda si occupa anche di ricerca scientifica sperimentando nuove soluzioni per i suoi abiti, come ad esempio tessuti tecnologicamente avanzati per repellere il sudore (Dry Polo), mantenere il calore (HEATTECH) o schermare dai raggi UV (UV Cut).

Comunicazione[modifica | modifica wikitesto]

UNIQLO investe moltissimo nella comunicazione non solo con i suoi clienti e per invogliare il consumatore a comprare, ma anche attraverso il marketing virale a scopo non commerciale.

Progetti reali[modifica | modifica wikitesto]

Nei negozi la riconoscibilità e la corporate identity sono garantite dalla forte caratterizzazione grafica: l'uso esclusivo di linee rette, i quadrati, i soli colori bianco e rosso rendono immediatamente riconoscibile e distinguibile lo styling del materiale promozionale e commerciale di UNIQLO.

Progetti virtuali[modifica | modifica wikitesto]

Su Internet UNIQLO realizza campagne pubblicitarie innovative non basate sui consolidati canali commerciali. Dal 15 giugno del 2007 è attivo sul sito dell'azienda una pagina occupata esclusivamente da un'applicazione in Flash chiamata UNIQLOCK che presenta un orologio digitale: il sito funziona in modo tale che per cinque secondi mostra l'ora e per cinque secondi ci sono invece delle mini-coreografie realizzate da quattro ballerine (scelte attraverso un casting su YouTube), il tutto a ciclo continuo ed accompagnato da musica a 60 bpm così da andare a tempo coi secondi e che cambia ogni minuto; durante le ore diurne (è possibile regolare l'ora secondo il proprio fuso orario) le ballerine ballano, durante quelle notturne riposano, e lo stesso fa la musica che è più frizzante di giorno e più rilassante di notte. Oltre ad ammirare le performance delle ballerine sul sito, è possibile scaricare gratuitamente uno screen saver che contiene tutti gli stacchetti ed una piccola applicazione chiamata "Blog Parts" che consente di poter caricare un piccolo UNIQLOCK sul proprio blog o qualunque altro spazio web. La pagina, ideata dal regista e creativo Yūichi Kodama, musicata dal dj Fantastic Plastic Machine e lanciata dallo slogan MUSIC. DANCE. CLOCK., viene rinnovata ad ogni cambio di stagione ed ha guadagnato nel tempo una grandissima popolarità, dato che a novembre del 2008 si contavano 40'000 Blog Parts caricati da utenti di 88 paesi del mondo, e dodici mesi dopo erano 84'000 in 96 paesi. UNIQLOCK incuriosisce lo spettatore con i numerosi bizzarri balletti eseguiti dalle quattro ragazze ed, essendo queste vestite con i capi UNIQLO della vigente collezione, l'applicazione raggiunge lo scopo pubblicitario.

  • 01/06/2007 - Prime audizioni
  • 15/06/2007 - Stagione 1: Dry Polo Shirts (polo resistenti al sudore)
  • 01/10/2007 - Stagione 2: Cashmere Knit (maglieria in cashmere)
  • 11/04/2008 - Seconde audizioni
  • 28/04/2008 - Stagione 3: 20 Color T-shirts (t-shirt in 20 nuovi colori)
  • 06/10/2008 - Stagione 4: HEATTECH Inner (maglieria leggera ad alto mantenimento di calore)
  • 27/02/2009 - Stagione 5: Color Parka × Color Jeans (felpe e jeanseria colorata)
  • 31/08/2009 - Stagione 6: Cashmere Knit (maglieria in cashmere); apertura del negozio monomarca a Parigi
  • 12/11/2010 - UNIQLOCK Mix

Sulla scia del successo di UNIQLOCK, dall'estate del 2009 è stato aperto UNIQLO CALENDAR, calendario meteorologico che invece delle ballerine presenta immagini del mondo in movimento (parchi affollati, traffico in città, spiagge assolate, parate di festa, eccetera) velocizzate e che cambiano in base alla stagione. Anche la musica, sempre curata da Fantastic Plastic Machine, cambia ogni volta che viene rinnovato il sito, ma al contrario di UNIQLOCK non viene semplicemente aggiornata, ma completamente sostituita con nuovi remix di brani di musica classica realizzati dal dj in collaborazione con altri musicisti. Lo scopo pubblicitario viene qui raggiunto in maniera più indiretta: clikkando sull'immagine in movimento, questa si blocca e si pixelizza grossolanamente, ed i quadratini colorati sono in realtà dettagli di abiti UNIQLO.

Nel tennis[modifica | modifica wikitesto]

La UNIQLO è presente anche come sponsor nei circuiti tennistici, in particolare nel circuito ATP dove è lo sponsor esclusivo di Kei Nishikori e dell'attuale numero 1 del ranking Novak Đoković.

Negozi[modifica | modifica wikitesto]

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ (JAENFRKOZH) Filosofia di UNIQLO.

Altri progetti[modifica | modifica wikitesto]

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]