Tagline
La tagline o tag-line è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un'azienda. Il termine è in uso soprattutto in pubblicità.
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[modifica] Uso in pubblicità
In pubblicità la tagline è la frase che chiude l'annuncio ed è legata al prodotto pubblicizzato o, più frequentemente, al produttore. La tagline può rimanere invariata rispetto al marchio nei vari paesi o meno: può cioè essere indipendente dal paese in cui si articola la comunicazione oppure cambiare. Ad esempio la tagline di McDonald's I'm loving it è invariata tra Italia e Stati Uniti. La tagline di Fiat Auto cambia da Inghilterra a Italia: rispettivamente You are, we car e Guidati dal futuro.
Alcuni esempi famosi di tag-line sono:
- Nike, Just do it
- Adidas, Impossibile is nothing
- Apple, Think different
- Electronic Arts, Challenge everything
- Barilla, Dove c'è Barilla c'è casa
- McDonald's I'm lovin' it
- Wikipedia, L'enciclopedia libera
- Canon, With canon you can
- FIAT, Guidati dal futuro (tagline della marca).
- Fiat Panda, Auto ufficiale per fare quello che ti pare (tagline del prodotto).
- Nutella, Che mondo sarebbe senza Nutella?
- Sky, Liberi di...
- MasterCard, Ci sono cose che non si possono comprare, per tutto il resto c'è..
- HSBC, The world's local bank
La tagline è spesso legata al marchio o al logotipo stesso: le normative di uso dei marchi spesso presentano un capitolo apposito di linee guida per il suo trattamento grafico, dal momento che contribuisce in modo significativo a connotare il marchio.
[modifica] Differenza tra tagline e headline
La tag-line viene talvolta confusa con l'headline poiché alcune campagne vengono presentate solo con l'una o l'altra. Se la frase viene presentata vicino al logotipo, come se ne fosse una parte integrante, è quasi certamente una tag-line. Al tempo stesso esistono brand che hanno una tagline specifica, ma non la riportano sulle proprie campagne.
Essenzialmente l'headline è legato alla campagna: una volta che la campagna cambi l'headline viene abbandonato a favore di uno nuovo. La tagline è legata al prodotto o al produttore e può, quindi, comparire su tutte le campagne di quel prodotto o produttore. La tagline dove c'è Barilla c'è casa, ad esempio, può venire usata nella campagna de le Emiliane come in quella de i Fusilli. È infatti legata al marchio Barilla e non al concept della specifica campagna.
[modifica] Uso nel cinema
Viene soprattutto usato in ambito cinematografico per indicare lo slogan con cui viene presentato un film. È solitamente riportato sulla locandina pubblicitaria vicino al titolo per caratterizzare in maniera lapidaria il significato, evocandone il senso con una frase ad effetto.
[modifica] Uso nell'informatica
Il termine tagline viene adoperato anche nell'informatica con il significato di "firma" da apporre al termine di ogni messaggio. Tra la fine degli anni ottanta e l'inizio dei novanta, quando la rete telematica amatoriale FidoNet iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una tag-line lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase (spesso spiritosa o umoristica).
[modifica] Bibliografia
- Marco Vecchia, Hapù. Manuale di tecnica della comunicazione pubblicitaria, Lupetti, 2003. ISBN 978-88-8391-097-5
- Pete Barry, The Advertising Concept Book, Thames & Hudson, 2008. ISBN 978-0-500-51405-4
