Publitalia '80

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Publitalia '80 S.p.A.
Nazione	Italia
Tipologia	società per azioni
Fondazione	1979 a Milano
Fondata da	Silvio Berlusconi
Sede principale	Italia, Milano Due - Segrate (Milano)
Gruppo	Mediaset
Filiali	Pulieurope Ltd ( Regno Unito, Francia, Spagna, Germania, Svizzera, Italia) Digitalia '08 Srl ( Italia) Mediamond Spa ( Italia)
Persone chiave	Giuliano Adreani: Presidente e Amministratore Delegato Niccolò Querci: Vicepresidente Fulvio Pravadelli: Amministratore Delegato Area Amministrazione e Finanza
Settore	Media, Servizi Professionali
Prodotti	spazi pubblicitari televisivi telepromozioni televendite sponsorizzazioni licensing merchandising product placement pubblicità e servizi interattivi spazi pubblicitari in Internet
Dipendenti	796 (2007)
Slogan	La prima concessionaria in Europa.
Sito web	www.publitalia.it

Publitalia '80 Concessionaria Pubblicità S.p.A. è la concessionaria esclusiva di pubblicità del Gruppo Mediaset in Italia.

È stata fondata a Milano il 3 ottobre 1979 da Silvio Berlusconi per la raccolta pubblicitaria dell'allora neonata Canale 5, la prima rete televisiva di Fininvest. La sede centrale si trova nel Centro Direzionale di Milano Due (Palazzo Cellini), nel comune di Segrate (Milano); si contano altre 13 sedi regionali situate nelle principali città d'Italia, tra cui le maggiori a Roma e Torino, una filiale nazionale, Digitalia '08 S.r.l., una internazionale presente in 5 Paesi europei, Publieurope Ltd, e una sussidiara partecipata al 50%, Mediamond S.p.A., per un totale di circa 800 dipendenti.

Dal 1996 il presidente di Publitalia '80 è Giuliano Adreani, già amministratore delegato della concessionaria e di Mediaset dal 1994.

Indice

1 Profilo e storia
2 Attività internazionali e pubblicità multimediale
3 Aspetti controversi
4 Presidenti
5 Sedi
6 Società controllate
7 Voci correlate
8 Note
9 Collegamenti esterni

[modifica] Profilo e storia

È la prima concessionaria multinazionale d'Europa per fatturato generato dalla raccolta pubblicitaria attraverso la televisione commerciale^[1]; si occupa direttamente della vendita di tutti gli spazi pubblicitari, su tutte le piattaforme, delle tre reti nazionali generaliste e semigeneraliste Mediaset, Canale 5, Italia 1, Rete 4, Iris, La 5, Mediaset Extra, Boing, Cartoonito e TGcom 24 mediante la diffusione di spot, "Iniziative Speciali" (telepromozioni, televendite, sponsorizzazioni e product placement), oltre a licensing, merchandising, spot su web-tv (Video Mediaset) e pubblicità e servizi interattivi su digitale terrestre (mhp). Attraverso le concessionarie controllate gestisce inoltre la vendita di pubblicità presente su canali televisivi internazionali, nazionali, in pay-tv (Mediaset Premium), su siti Internet, su carta stampata.

Dopo essere stata per più di dieci anni la più importante società controllata direttamente da Fininvest, dal 1993, anno di fondazione del Gruppo Mediaset, ha assunto il ruolo di società di punta del gruppo essendo di fatto il principale canale finanziario in entrata. Svolge anche attività nel campo della formazione, organizzando a Milano dal 1988 un corso post-laurea (accreditato ASFOR come Master Specialistico): il Master in Marketing, Comunicazione e Sales Management, della durata complessiva di 14 mesi.

Publitalia, insieme alle proprie società controllate, raccoglie complessivamente quasi 3 miliardi di euro di introiti pubblicitari da più di 1.100 clienti su un totale di circa 5 miliardi di euro del mercato pubblicitario televisivo. La quota di mercato è pertanto pari a circa il 60% per il settore televisivo e al 36% del totale mercato pubblicitario su tutti i media nazionali; in pratica più della raccolta proveniente da tutta la carta stampata italiana^[2]. Ha come concorrenti dirette in Italia le concessionarie Sipra, Cairo Communication, Mtv Pubblicità, A. Manzoni & C. e SKY Pubblicità.

Detiene rapporti commerciali diretti con tutte le principali aziende italiane e holding multinazionali, con i grandi gruppi pubblicitari internazionali, con i centri media, le agenzie di pubblicità, la pubblica amministrazione e gli enti fieristici. È presente nelle principali organizzazioni nazionali e internazionali del settore pubblicitario, della comunicazione e dei media.

Durante gli anni '80, sotto la guida di Marcello Dell'Utri (sino al 1995), ha contribuito ad innovare il sistema pubblicitario televisivo italiano sino ad allora esistente rivolgendo la propria offerta particolarmente alle aziende di media dimensione, mentre la concorrente Sipra, la concessionaria di pubblicità RAI, si occupava solo di grandi imprese trattando quasi esclusivamente con le agenzie pubblicitarie. Con una nuova impostazione commerciale, supportata dallo sviluppo di strategie di marketing e di nuove tecniche d’analisi, Publitalia ha contribuito a modificare sensibilmente, ed in pochi anni, gli equilibri di un mercato decisamente in espansione e, a differenza di quello statunitense e anglosassone, fino a quel momento ancora legato esclusivamente alla televisione pubblica. Un esempio su tutti, l'introduzione dell’inedito metodo delle royalty per incentivare l'investimento delle aziende che intendevano proporre per la prima volta la propria pubblicità in tv. Grazie a questo modello commerciale e alla progressiva crescita degli ascolti delle reti Mediaset, in breve tempo l'azienda incrementò enormemente il proprio fatturato sino a raggiungere quote di mercato senza precedenti in ambito europeo.

Nel corso degli anni, Publitalia '80 è stata anche la concessionaria di pubblicità di alcuni canali televisivi locali, nazionali e satellitari come Tele Capodistria, Rete A, Junior Tv, Milan Channel, MT Channel, Happy Channel, Duel TV, Italia Teen TV, Comedy Life, Mediashopping, di diversi siti Internet italiani, di Mediavideo, di alcune prestigiose squadre di calcio tra cui la Nazionale Italiana, Milan, Inter, Lazio e Genoa, della Polisportiva Milan, di grandi eventi nazionali, come il Carnevale di Venezia, il Festival dei Due Mondi, il Giro d'Italia e diverse mostre, dei servizi pay-per-view di Mediaset Premium, nonché di alcuni settimanali e periodici editi da Mondadori e Mediaset.

Ha inoltre contribuito in modo rilevante alla creazione di concessionarie televisive in altri Paesi europei per le tv estere fondate negli anni '80 da Fininvest e poi cedute: Publitel France, concessionaria dell'emittente francese La Cinq, e Publitel Gesellschaft, della tedesca Tele 5. Così accadde anche per Publiespaña nel 1988, per l'allora nascente rete spagnola Telecinco, acquisita poi dal gruppo. Oggi, la concessionaria del Grupo Gestevisión Telecinco, con sede principale a Madrid, è leader incontrastata in Spagna, anche se con una quota sensibilmente inferiore rispetto alla cugina italiana, circa il 30%. Vent'anni più tardi, Publitalia ha partecipato alla creazione della società Nessma Advertising, nata nel 2009, deputata alla raccolta pubblicitaria del canale satellitare Nessma, presente nel Maghreb.

Nel 1994, a seguito della fondazione da parte di Silvio Berlusconi del movimento politico Forza Italia (oggi Il Popolo della Libertà), un gruppo di manager dell'azienda, primo fra tutti l'allora presidente Marcello Dell'Utri, poiché co-fondatore del movimento, entrarono a far parte del nuovo partito ricoprendo poi differenti cariche politiche e istituzionali; tra questi Gianfranco Miccichè, Giancarlo Galan, Enzo Ghigo, Aldo Brancher, Romano Comincioli, Roberto Tortoli, Aldo Arroni, Antonio Martusciello, Elio Massimo Palmizio, Roberto Cipriani, Domenico Lo Jucco, Giuseppe Catania, Bruno Simini e Massimo Buscemi.

La concessionaria è socio promotore della fondazione per la comunicazione sociale Pubblicità Progresso. Da più di vent'anni organizza al Teatro Manzoni di Milano la rassegna musicale "Aperitivo in Concerto" ed è sponsor principale della "Mostra del Libro Antico", organizzata dalla Fondazione Biblioteca di via Senato, presso il Palazzo della Permanente di Milano.

[modifica] Attività internazionali e pubblicità multimediale

Controlla totalmente due concessionarie minori specializzate nei mercati internazionali e nei media digitali e multimediali: rispettivamente Publieurope Ltd e Digitalia '08 Srl. Detiene inoltre il 50% di Mediamond Spa.

Publieurope, attiva dal 1996, fornisce ai clienti stranieri prodotti e servizi pubblicitari attraverso le reti Mediaset, le testate editoriali Mondadori ed una serie di emittenti televisive internazionali diffuse in Germania, Austria, Svizzera, Spagna e Regno Unito: Sat.1, Prosieben, Kabel 1, DSF, Pulse 4, N 24, Sport1, Sixx, Telecinco, Cuatro, Boing, La7, Factoria de Ficcion, 40 latino, CNN+, Canal Club, Intereconomia, Teuve, Ono, Chello Multicanal, Channel 4, E4, More4, Film4, CSPN (il principale canale sportivo cinese), Nessma (il principale canale di intrattenimento arabo mediterraneo, attraverso la concessionaria Nessma Advertising con sede a Tunisi), 20 canali europei di SBS Broadcasting Group (ora ProSiebenSat.1 Media AG) presenti in Belgio, Bulgaria, Danimarca, Finlandia, Norvegia, Romania, Olanda, Svezia e Ungheria, oltre al canale nordamericano CV Network. L'attività commerciale è svolta attraverso gli uffici di Londra (sede centrale), Parigi, Madrid, Monaco di Baviera e Losanna, con la fattiva collaborazione di Publitalia '80, per i rapporti con i clienti italiani, e di Publimedia, nonché Publiespaña (Grupo Telecinco), con i clienti spagnoli.

La concessionaria della comunicazione digitale

Digitalia '08, nata nel 2008, è la concessionaria esclusiva per le reti tematiche e pay-per-view del Gruppo Mediaset lanciate con l'arrivo della tecnologia digitale terrestre: Boing, i canali pay-tv Joi, Mya, Steel, Premium Calcio, Premium Cinema, Premium Cinema Emotion, Premium Cinema Energy, Premium Cinema Comedy, Premium Cinema Crime, BBC Knowledge, Discovery World, Studio Universal e tutti i canali pay-per-view Premium Calcio, Premium Extra e Premium Moto GP dell'offerta Mediaset Premium. La società, con sede a Milano Due (Palazzo Cellini e Donatello), segue inoltre la vendita di pubblicità di Mediavideo (il teletext di Canale 5, Italia 1 e Rete 4), della guida tv digitale terrestre mhp (EPG). Dal 2006 fino agli inizi del 2008 le attività di questa concessionaria sono state gestite da un'altra società, anch'essa controllata da Publitalia '80, chiamata Promoservice Italia Srl e delegata, sin dagli anni '80, alla gestione delle merci ricevute come parziale pagamento della pubblicità televisiva. Estinta nel 2008, le attività relative al "cambio merce" vengono ora svolte dalla stessa Digitalia '08, con la collaborazione esclusiva di G.1 Trading S.p.A.. Il presidente di Digitalia '08 è Giuliano Adreani.

Mediamond, nata nel 2009, è la società a partecipazione paritetica con Mondadori per la di vendita tutti gli spazi pubblicitari (ad esclusione dei video) presenti sui siti Internet editi da Mediaset, da Mondadori e da editori terzi: TGCom24.it, Sportmediaset.it, Panorama.it, Focus.it, Moto.it, Finanza.it, Donnamoderna.com, Cosmopolitan.it, Fastweb.it e molti altri. Il presidente della concessionaria è Angelo Sajeva.

Possiede una quota del 10% della concessionaria Radio e Reti.

[modifica] Aspetti controversi

La quota di raccolta pubblicitaria relativa a Publitalia '80, rispetto al totale mercato nazionale, viene giudicata da alcuni partiti politici di centro-sinistra e sinistra, come eccessiva da diversi anni.

Sebbene il referendum abrogativo del 1995 sulla modifica del tetto massimo di raccolta pubblicitaria delle televisioni private ebbe esito negativo e seppure la quota sia in totale conformità alla legge italiana vigente, secondo alcuni esponenti politici la posizione di Publitalia '80 apparirebbe in contrasto, per certi versi, con la Direttiva Europea Televisione senza frontiere. Da qui, nel 2007, la presentazione da parte dell'allora Ministro delle Comunicazioni Paolo Gentiloni di un disegno di legge con fissazione di un tetto del 45% sulla raccolta pubblicitaria per ciascun soggetto operante nel mercato televisivo. Tuttavia l'Autorità garante della concorrenza e del mercato espresse parere negativo all'imposizione di un tetto poiché avrebbe depresso la crescita, lo sviluppo e la competitività dell'azienda^[3]. Il ddl naufragò dopo la caduta del governo di centro-sinistra.

La responsabile per la Società dell'Informazione e Media della Commissione europea di allora, Viviane Reding, ritenne opportuno specificare che una "posizione dominante" non va applicata alle aziende che superano una quota stabilita, ma viene decisa caso per caso. Difatti le Direttive dell'Unione europea pongono tale norma solo «ai mercati della comunicazione elettronica» e non al mercato pubblicitario televisivo^[4].