Pubblicità comparativa

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La pubblicità comparativa è un metodo pubblicitario con il quale un'azienda promuove i propri prodotti confrontandoli con quelli concorrenti. Può essere di tipo implicito quando si paragona un prodotto ad uno generico, quindi senza menzionare direttamente il concorrente, oppure di tipo esplicito quando si menziona il nome di un particolare competitor sul mercato, al fine di evidenziare agli occhi del consumatore la superiorità qualitativa del prodotto offerto.

Nell'Unione europea tale metodo è lecito purché non sia ingannevole, non causi discredito al concorrente o ne imiti marchi e denominazioni. [1]. La pubblicità comparativa esplicita è usata soprattutto negli Stati Uniti, quella implicita invece viene utilizzata spesso anche in Italia.[2]

Questo tipo di comunicazione pubblicitaria è stato usato ad esempio da Audi e BMW, protagoniste di una vera e propria guerra commerciale negli Stati Uniti[3], ancora più famosa è quella nata ormai da tempo fra Coca Cola e Pepsi.

Note[modifica | modifica sorgente]

  1. ^ Sintesi della legislazione dell'UE
  2. ^ La pubblicità comparativa
  3. ^ Io e i competitors: pubblicità comparativa negativa e positiva
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