Natuzzi
| Natuzzi | |
|---|---|
| Nazione |  Italia |
| Tipologia | Società per azioni |
| Fondazione | 1959 a Taranto |
| Sede principale | Santeramo in Colle |
| Persone chiave |
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Arredamento |
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| Fatturato | 518,6 milioni € (2010) |
| Dipendenti | 6.823 (2010) |
| Sito web | www.natuzzi.com |
Il Gruppo Natuzzi, fondato nel 1959 da Pasquale Natuzzi, disegna, progetta e vende divani, poltrone, mobili e complementi d’arredo per uso residenziale. Con un fatturato di 518,6 milioni di euro, realizzato nel 2010, la Natuzzi è la più grande azienda italiana nel settore dell’arredamento ed è il leader mondiale nel segmento dei divani in pelle. La holding Natuzzi S.pA. è l’unica azienda non americana del settore “arredamento” quotata a Wall Street dal 1993. In Italia Natuzzi distribuisce i propri prodotti attraverso la catena di negozi in franchising Divani & Divani by Natuzzi.
Indice |
[modifica] Storia
Pasquale Natuzzi, attuale Presidente ed Amministratore Delegato del Gruppo Natuzzi, inizia la sua carriera nel 1959, all’età di 19 anni, aprendo un laboratorio artigianale a Taranto dove con tre collaboratori costruisce divani e poltrone per il mercato locale.
Nel 1962 si trasferisce a Matera dove inizia una esperienza commerciale, e dove dal 1967 avvia la produzione di divani e poltrone, questa volta a livello industriale. Nel 1972 fonda la Natuzzi Salotti Srl. Un anno più tardi, a causa di un incendio che distrugge completamente lo stabilimento di Matera, Pasquale Natuzzi decide di trasferire la produzione a Santeramo in Colle (Bari), dove attualmente ha sede il quartier generale del gruppo.
Intorno alla metà degli anni ‘70, la Natuzzi si presenta per la prima volta a una fiera dell'arredamento a Bari. Qui iniziano i contatti con alcuni clienti del Medio Oriente: Arabia Saudita, Israele, Giordania. Già nel 1976, l'azienda esporta in quei paesi il 60% del suo fatturato, il resto lo realizza in Italia.
Gli inizi degli anni ‘80 videro l'avvio di una forte internazionalizzazione del gruppo. Durante un viaggio negli USA, Pasquale Natuzzi avvia un contatto con i grandi magazzini Macy's. Di lì a poco, per la prima volta nella storia dell'arredamento americano, un divano in pelle viene venduto al pubblico a un prezzo di $999, ovvero al di sotto di un terzo del prezzo medio di allora. Questa “democratizzazione” del divano in pelle sarebbe stato descritto così dallo scrittore americano Joe Carroll (autore dell’opera enciclopedica “La casa perfetta”, tre volumi interamente dedicati all’arredamento domestico): “Prima la pelle era percepita come un prodotto d’elite, costoso, che ci intimidiva. Un articolo di lusso, destinato ai ricchi. (…) Negli anni 80 è successo che Pasquale Natuzzi, un artigiano di un piccolo paese del sud Italia, ha offerto al pubblico un divano in pelle alla portata tutti. (…) Questo italiano con tanto talento ha dato una grande lezione di marketing agli americani: offrire ciò che la gente vuole, a un prezzo accessibile. E gli esperti di marketing avremmo dovuto essere noi!”. Altre chiavi del successo furono, assieme al rapporto qualità/prezzo, un design originale, un'ampia gamma di personalizzazioni e un sistema industriale integrato verticalmente che consentiva l'applicazione del metodo just in time. Così, nel 1985 viene fondata la Natuzzi Upholstery Inc., con sede a New York, società creata per curare la distribuzione e la vendita in Nord America.
L’affermazione di Natuzzi negli USA, confermata dalla quotazione a Wall Street nel maggio del 1993, proietta il Gruppo alla conquista di altri mercati, principalmente Europa ed Estremo Oriente.
Nel 1998 viene inaugurato a High Point (North Carolina) un edificio dalle forme avveniristiche, progettato dall’architetto Mario Bellini, che ospita gli uffici della Natuzzi Americas ed un grande showroom di 8000 m².
Mentre prosegue l’espansione nel mercato nordamericano, il Gruppo rafforza la propria presenza in Europa e in Italia. Negli anni Novanta si apre a Taranto, per iniziativa di Pasquale Natuzzi, il primo negozio della catena in franchising Divani & Divani by Natuzzi, che oggi conta 293 negozi monomarca principalmente in Italia, Grecia, Spagna, Portogallo, Francia, Svizzera, Cina, Australia, e 366 Gallerie Natuzzi, soprattutto negli Stati Uniti e nel Nord Europa.
[modifica] Il portafoglio marche del Gruppo Natuzzi
Natuzzi, un marchio globale che offre soluzioni “total living” per personalizzare la zona giorno della casa, distribuendo divani, poltrone, complementi d’arredo, accessori, tavoli e sedie. I modelli sono disegnati in Italia, nel Centro Stile Natuzzi di Santeramo in Colle (Ba) e prodotti negli stabilimenti italiani del gruppo.
La declinazione dell’offerta Natuzzi in Italia è Divani & Divani by Natuzzi. Creata nel 1990, è la prima catena italiana di negozi in franchising specializzata in divani, poltrone e complementi d’arredo.
Italsofa è il brand del gruppo dedicato a prodotti generalmente meno costosi. I divani e le poltrone Italsofa sono disegnati e sviluppati nel Centro Stile in Italia e prodotti negli stabilimenti esteri del gruppo.
Editions, è il brand orientato alla grande distribuzione del mobile.
[modifica] Fatti & Cifre
Il Gruppo Natuzzi esporta l’88% della produzione in 123 mercati e detiene le maggiori quote di mercato in Europa con il 61 % e in America con il 29%. La produzione è realizzata in 11 unità produttive in Italia e all’estero (Cina, Brasile, Romania) in stabilimenti integrati verticalmente con il metodo just in time. Natuzzi controlla il 92% delle materie prime e dei semilavorati, 82% dei servizi. La rete distributiva conta 674 punti vendita monomarca Natuzzi (293 Natuzzi Stores, 366 Natuzzi Galleries e 15 Natuzzi concession) nel mondo. Le Natuzzi Galleries sono aperte in partnership con catene della grande distribuzione presso: Selfridges (UK), Sears Roebuck (Canada), Bloomingdales (USA), David Jones (AUS) e Cuir Center (Francia). I punti vendita Italsofa nel mondo sono 44 (25 Italsofa Store, 19 Italsofa Gallery). Il fatturato al 31/12/2010 è stato pari ad € 518,6 milioni. I dipendenti del Gruppo Natuzzi sono 6823. Il gruppo è certificato secondo le norme ISO 9001, affermato nel dicembre del 2001 attraverso la Certificazione Ambientale ISO 14001 e confermato nel luglio del 2003 attraverso la Certificazione del proprio Sistema di Gestione Integrato Qualità/Ambiente ISO 9001/2000.
[modifica] Bibliografia
Agnese Sinisi, Natuzzi Un divano a Wall Street – Milano, Egea, 2008
Federico Pirro, Angelo Guarini, Grande Industria e Mezzogiorno 1996-2007 – Bari, Cacucci Editore, 2008
Federico Rampini, L’impero di Cindia – Milano, Mondadori, 2007
Gianfranco Viesti, Il Sud che attrae - Donzelli Editore, 2002
Franco Tatò, Perché la Puglia non è la California - BC Dalai Editore,2002
Mauro Castelli, Questa Italia siamo noi – Milano, Il Sole 24 Ore, 2000
Roberto Napoletano, Fatti per vincere, Sperling&Kupfer, 1999
