Media franchise
Il termine inglese media franchise (o più comunemente, franchise) si riferisce alla costruzione di un marchio (o brand) che viene sfruttato per diversi prodotti dell'industria dello spettacolo e dell'intrattenimento, specialmente cinematografica.
Il franchise è la modalità produttiva più usata dalle grandi aziende hollywoodiane e dalle corporazioni statunitensi.
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[modifica] Caratteristiche
Il franchise crea un brand, un marchio collegato ad un prodotto principale o ad un evento, come può essere un film, ed esso viene sfruttato per aumentare gli incassi con lo sviluppo di mercati aggiuntivi e merchandising di ogni tipo (DVD, videogiochi, gadget, spin-off televisivi, tie-in che legano il film a prodotti e marchi già affermati, siti web e creazione di attrazioni nei parchi a tema). Spesso lo schermo cinematografico è solo l'inizio di un processo che coinvolge tutti i settori del sistema mediatico e dell'industria dell'intrattenimento.
I franchise film attingono spesso a diverse aree della cultura popolare: generalmente alla narrativa, soprattutto ai best-seller (come nel caso di Harry Potter), ai fumetti (ad esempio Batman e Spider-Man), ai videogiochi (Resident Evil) o a popolari serie televisive (come è accaduto per Star Trek o Scooby Doo) e si rivolgono al più ampio pubblico possibile.
[modifica] Nel cinema
Le due formule principali adottate dal franchise film sono i serial e i sequel che mantengono alte l'attenzione degli spettatori fino all'uscita nelle sale dell'episodio successivo. Tratti comuni della formula franchise sono: le ambientazioni poco realistiche, scenario della trasformazione di giovani "outsiders" in eroi dai sorprendenti superpoteri; l'uso di effetti speciali e di tecniche di animazione digitale che rendono il film spettacolare; l'immancabile lieto fine.
[modifica] Sistema distributivo
Questa tipologia di film punta alla penetrazione del mercato globale. Infatti si usa un sistema di distribuzione su scala globale e le uscite nelle sale dei paesi di tutto il mondo sono sempre più ravvicinate e poggiano su campagne di marketing planetarie che sfruttano la convergenza mediatica per ampliare i canali di promozione del film e del merchindising ad esso correlato. Il processo di vendita del prodotto film diventa così più importante del processo produttivo che, nonostante i budget milionari, ha costi inferiori rispetto a quelli della fase di distribuzione e marketing, con la conseguenza di una maggiore attenzione agli aspetti legati alla vendita del prodotto che ai contenuti.
Altri esempi di franchise nel cinema sono Matrix, Il Signore degli anelli, X-Men, Pirati dei Caraibi, Shrek, Guerre stellari, e Harry Potter.
