Mars (azienda)

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Mars Incorporated
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Stato Stati Uniti Stati Uniti
Tipo Azienda privata
Fondazione 1911 a Tacoma, Washington
Sede principale Hackettstown, New Jersey
Settore alimentare
Fatturato 18 miliardi di $ (2004)
Dipendenti 39.000
Sito web www.mars.com

La Mars Incorporated, o Mars, Inc. è una multinazionale statunitense del settore agroalimentare. Il quartier generale della Mars Inc. è situato a McLean, in Virginia.

È nota principalmente per i prodotti dolciari. Nel 2004 l'azienda ha registrato vendite per 18 miliardi di dollari USA, impiegando 39.000 persone. In base ad una precisa policy interna, l'azienda non ha debiti finanziari e alimenta gli investimenti solo coi propri profitti.[1]

L'azienda è tuttora, dopo quattro generazioni, controllata dalla famiglia Mars, una delle più ricche famiglie degli USA. Solo recentemente, dopo l'abbandono da parte di John e Forrest Mars Junior, la gestione dell'azienda è stata acquisita da esterni alla famiglia. I Mars mantengono tuttavia la proprietà.

La maggior parte delle attività svolte negli Stati Uniti fanno capo ad una divisione conosciuta come Masterfoods S.U.A., domiciliata ad Hackettstown, nel New Jersey. Le attività europee sono gestite da un'altra divisione, la Masterfoods Europa, che ha la propria sede a Bruxelles, in Belgio.

L'azienda è stata fondata a Tacoma, Washington, nel 1911, quando Clarence Mars aprì una propria attività con la moglie per vendere caramelle. Nel 1923 Clarence introdusse sul mercato una barretta di cioccolato pratica da consumare, la Milky Way, che ebbe grande successo. Nel 2008 Mars acquistò per 23 milioni di dollari la Wrigley Jr. Company, azienda leader per chewing gum con un fatturato di 5,4 miliardi di dollari.

Politiche aziendali[modifica | modifica sorgente]

La compagnia ha una politica di segretezza molto stretta: solo nel 1992 un giornalista del Washington Post è potuto entrare nello stabilimento. La riservatezza è così completa che nel 1999 la compagnia non confermò l'avvenuta morte di Forrest Mars Senior, e nemmeno che avesse mai lavorato per l'azienda.

Essendo un'azienda privata, Mars ritiene di non dover rendere conto delle proprie politiche a nessuno: rifiuta di collaborare con organizzazioni pubbliche per la salvaguardia sociale ed ambientale (come ad esempio Fairtrade) sostenendo che le linee guida interne siano più efficaci.

L'azienda è nota per essere un eccellente scuola per top manager, tanto da essere stata definita dal The Observer come superiore ad Harvard e alla London Business School. Il programma di addestramento dell'azienda viene definito The Ultimate Business School.

Fino al giugno 2006 l'azienda possedeva un ramo nominato Mars Electronics International, che produceva attraverso il marchio Four Square macchine distributrici per bevande, macchine per il controllo delle banconote e altri tipi di distributori automatici.

Mars Limited[modifica | modifica sorgente]

Mars Limited (Mars Ltd.) è il ramo inglese di Mars, Inc. La compagnia ha sede a Slough, nel Regno Unito e cura la produzione di prodotti esclusivi per il mercato inglese.

Fu fondata nel 1932 da Forrest Mars Senior come sede della Mars Europe.

L'azienda inglese è stata il ramo più innovatore della compagnia, lanciando la Mars Bar (lo snack classico, noto semplicemente come "Mars") e altri prodotti poi trasferiti al mercato statunitense.

Una delle due fabbriche inglesi di Slough nel 2007 ha chiuso e la produzione è stata trasferita in Repubblica Ceca e Francia. A queste si affianca un grande stabilimento inaugurato nel 1963 a Veghel, Olanda e un altro a Viersen, in Germania.

Inoltre l'azienda possiede un impianto a Ballarat, in Australia.

Controversie[modifica | modifica sorgente]

Durante il Super Bowl del 2007 la Snickers, parte del gruppo Mars, ha mandato in onda uno spot in cui due uomini rispondevano con la violenza ad un bacio accidentale. La campagna venne contestata dalla Human Rights Campaign e da associazioni omosessuali come la GLAAD, che chiesero il ritiro dello spot e della campagna promozionale.

A partire dal 1 maggio 2007, molti prodotti Mars in Europa sarebbero diventati inadatti ai vegetariani e a musulmani, ebrei e Indù. La compagnia ha annunciato che userà caglio - un materiale tratto dallo stomaco dei bovini e un prodotto della lavorazione della carne di vitello.[2] La campagna promossa dalle società vegetariane inglesi ha suscitato molto rumore spingendo l'azienda ad abbandonare i propositi,[3] e a passare all'uso di sole fonti vegetali.[4]

PETA (People for the ethical treatment of animals)[5] ha denunciato i numerosi esperimenti disumani condotti sugli animali[6] e finanziati (quando non direttamente diretti) da Mars Inc., invitando tutti al boicottaggio delle sue merci. Nel report del sito l'azienda viene accusata di:

  • aver finanziato esperimenti su ratti condotti alla University of California per determinare gli effetti del cioccolato sulle arterie.
  • aver finanziato esperimenti su topi a cui veniva iniettato flavanols (Flavan-3-ols, fitofarmaco presente nella cioccolata) per testarne le capacità motorie.
  • aver sostenuto progetti ed esperimenti condotti su cuccioli di topo al fine di capire gli effetti sul metabolismo di un ingrediente del cioccolato noto come PQQ.
  • aver finanziato test in cui conigli venivano alimentati secondo una dieta ad alto contenuto di colesterolo e a variabile contenuto di cacao, al fine di stabilirne l'effetto su arterie e tessuti muscolari.
  • aver supportato test su cavie da laboratorio al fine di stabilirne l'effetto sulla pressione sanguigna.

Prodotti[modifica | modifica sorgente]

La Mars Incorporated è presente sul mercato con alcuni noti prodotti dolciari. Tra questi:

  • Bounty (barretta al cocco)
  • Maltesers (confetti al biscotto di malto)
  • M&M's (confetti con arachide e cioccolato)
  • Mars (barretta al caramello)
  • Skittles (caramelle in pastiglia)
  • Snickers (barretta alle arachidi)
  • Twix (barretta al biscotto e caramello)
  • Oxo, marchio di dadi, erbe, spezie e lieviti
  • Delight by Mars (cialda croccante,caramello e avvolta da uno spesso strato di cioccolato)
  • Balisto (barretta ai cereali)
  • Uncle Ben's
  • Treets

Oltre ai prodotti dolciari distribuisce, sul territorio italiano, prodotti mirati alla cura di cani e gatti. Tra i brand più noti ricordiamo: Sheba, Catsan, Kitekat, Pedigree, Whiskas, Perfect Fit, Cesar, Frolic, Nutro.

Note[modifica | modifica sorgente]

  1. ^ http://www.ultimategrads.mars.com/Ultimate/en-GB/UltimateBusinessSchool/default.htm
  2. ^ BBC NEWS | Business | Mars starts using animal products
  3. ^ BBC NEWS | UK | Mars bars get veggie status back
  4. ^ News - Latest breaking news - Telegraph
  5. ^ People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) | International Landing Page
  6. ^ MarsCandyKills.com // Tell Mars to Have a Change of Heart and Stop Animal Tests

Voci correlate[modifica | modifica sorgente]

Altri progetti[modifica | modifica sorgente]