Marketing operativo

Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.

Il Marketing operativo è la parte finale dell'intero processo di marketing, a monte del quale ci sono le fasi di marketing analitico e marketing strategico. La componente operativa (o tattica) del marketing ha il compito di realizzare concretamente le strategie definite nelle fasi precedenti. le caratteristiche:

  • orientamento all'azione
  • opportunità esistenti
  • ambiente stabile
  • comportamento reattivo
  • orizzonte a breve termine
  • responsabilità della funzione di marketing

Il marketing mix[modifica | modifica wikitesto]

Exquisite-kfind.png Per approfondire, vedi marketing mix.

La combinazione di strumenti operativi che un'impresa decide di utilizzare per il raggiungimento dei suoi obiettivi strategici è detta marketing mix.
Secondo un modello molto utilizzato, le componenti del marketing mix possono essere suddivise in quattro grandi categorie, dette le "quattro P":

  • le politiche di prezzo adottate; il prezzo rappresenta il corrispettivo in denaro che il consumatore è disposto a pagare per fruire di un determinato bene o servizio.
  • la distribuzione commerciale (placement), ovvero i canali attraverso cui l'impresa porta il prodotto ai diversi target di consumatori.
  • le attività di comunicazione (promozione) attraverso cui l'azienda cerca di far conoscere e apprezzare la propria offerta.
economia Portale Economia: accedi alle voci di Wikipedia che trattano di economia