MTV (Italia)

Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.
MTV
MTV Logo 2010.svg
Logo dell'edizione italiana di MTV
Paese Italia Italia
Lingua italiano
Tipo generalista
Target giovani
Versioni MTV 576i (SDTV)
(Data di lancio: 1º settembre 1997)
MTV HD 1080i (HDTV)
(Data di lancio: 16 ottobre 2013)
Sostituisce Videomusic
TMC 2
Canali affiliati MTV Music
MTV Hits
MTV Classic
MTV Rocks
MTV Dance
Gruppo MTV Networks Europe
Editore MTV Italia S.r.l.
Direttore Antonella Di Lazzaro
Sito www.mtv.it
Diffusione - 16:9
Terrestre
MTV Italia
TIMB 3
MTV (Italia)
DVB-T - FTA
LCN 8-108-508 SDTV
Satellite
Tivù Sat - Sky
Hot Bird 13B
13.0° Est
MTV (DVB-S - FTV)
11541.03 V - 22000 - 5/6
Tivù Sat: canale 8 SDTV
Sky: canale 189 SDTV
Sky
Hot Bird 13B
13.0° Est
MTV HD (DVB-S2 - FTV)
12360.00 H - 29900 - 3/4
Sky: canale 121 HDTV
Streaming
sito MTV (Adobe Flash)
IPTV
IPTV di Telecom Italia MTV (LCN 8, a pagamento - SDTV)

MTV è un'emittente televisiva caratterizzata da una programmazione dedicata ad un target giovanile.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

La nascita del marchio MTV negli Stati Uniti (1981-1987)[modifica | modifica wikitesto]

MTV fu fondata negli Stati Uniti il 1º agosto 1981[1] come un'operazione della Warner-Amex Satellite Entertainment, una joint venture della Warner Communications e della American Express; in seguito, nel 1985, fu acquistata dalla Viacom Inc.

L'approdo di MTV in Europa (1987-1997)[modifica | modifica wikitesto]

In Italia, come in tutto il resto d'Europa, MTV approda via satellite in edizione localizzata il 1º agosto 1987. Tra il 1987 e il 1989 l'edizione europea di MTV viene prodotta ad Amsterdam, mentre dal 1989 la sede principale viene spostata a Londra.

Mentre in altri Paesi europei era possibile riceverla anche via cavo, in Italia (dove la diffusione delle trasmissioni televisive via cavo era praticamente nulla) l'edizione europea di MTV era visibile solamente tramite il satellite Astra. In Italia nei primissimi anni novanta, poiché differentemente da altri Paesi europei la televisione satellitare era ancora poco diffusa, diverse emittenti regionali iniziarono a trasmettere il segnale di MTV Europe per 6 ore al giorno.

Nel 1995 MTV Networks Europe, l'editore dell'edizione europea di MTV, firmò un accordo con TELE+, la prima pay-tv italiana disponibile sia sull'analogico terrestre che in digitale via satellite col nome Dstv, per poter ritrasmettere in chiaro a livello nazionale il suo segnale sulle frequenze di Telepiù 3. Dal 21 giugno 1995[1] l'edizione europea di MTV diventa visibile per 13 ore al giorno in tutta Italia sulle frequenze di TELE+3, oltre ad essere presente per 24 ore al giorno nel pacchetto satellitare digitale DSTV. Gli orari di trasmissione su TELE+3 dell'edizione europea di MTV erano i seguenti: tutti i giorni dalle 13:00 alle 19:00 e da mezzanotte alle 07.00.[1] Successivamente una legge sulle comunicazioni impedì a Telepiù di ritrasmettere su TELE+3 l'edizione europea di MTV in chiaro per 13 ore al giorno e venne fissato un tetto massimo di 7 ore al giorno. Telepiù fu costretta a criptare 6 delle 13 ore in cui ritrasmetteva l'edizione europea di MTV su TELE+3, quindi dalla fine del 1996 gli orari di trasmissioni in chiaro erano i seguenti: tutti i giorni dalle 14:00 alle 19:00 e da mezzanotte alle 02:00.

Nell'autunno del 1996, grazie all'avvento della televisione digitale satellitare, venne ulteriormente sviluppato il processo di regionalizzazione di MTV con l'intento di trasmettere edizioni diverse del canale per le varie regioni d'Europa. A differenza di quanto succedeva con la televisione analogica terrestre infatti con il digitale era possibile trasmettere più segnali su una stessa frequenza. L'edizione inizialmente destinata all'Italia era denominata "MTV Southern" ed era identificata come "MTV 3" nella piattaforma digitale presente sui satelliti Hotbird con cui MTV Networks Europe diffondeva in Europa le edizioni europee di MTV. Il nome "MTV 1" veniva usato per la storica edizione europea di MTV, mentre "MTV 2" veniva usato per "MTV Central", ossia l'edizione di MTV per i Paesi come la Germania, l'Austria e parte della Svizzera. Dal 1996 era quindi il segnale di MTV 3 che veniva ritrasmesso nelle suddette fasce orarie su TELE+3.

MTV arriva in Italia (1997-2001)[modifica | modifica wikitesto]

Nella foto la band irlandese degli U2, i quali nel 1997 inaugurarono le prime trasmissioni di MTV in Italia.

Il 1º settembre 1997 nasce ufficialmente l'edizione italiana di MTV con il primo MTV Day con headliner gli U2. In diretta, vengono trasmesse le prime quattro canzoni del concerto della band irlandese. MTV comincia a venire ospitata sulle frequenze di Rete A per 22 ore e mezza al giorno (praticamente tutto il giorno tranne che dalle 09.00 alle 10.00 e dalle 19.00 alle 19.30, orari in cui Rete A continuava a trasmettere Shopping Club, programma di televendite e cartomanti, e News & News, il notiziario), oltre a venire inserita all'interno del neonato pacchetto satellitare D+. Sia Rete A che D+ attingevano il segnale dell'edizione italiana di MTV sempre dalla piattaforma digitale di MTV Networks Europe dove veniva indicato sempre con il nome "MTV 3".

Con il lancio dell'edizione italiana di MTV aumenta la quantità dei programmi in lingua italiana, anche se per tutta la stagione 1997/1998 il palinsesto resta estremamente simile all'edizione europea storica di MTV. Continuano infatti ad essere riproposti quasi tutti i programmi pan-europei di MTV in lingua inglese e assolutamente non sottotitolati. Con la nascita dell'edizione italiana di MTV arrivano nuovi vj italiani come Victoria Cabello, Alessandra De Siati e Andrea Pezzi. Ovviamente andavano in onda dagli studi di Londra e si alternavano con gli altri vj di MTV Networks Europe fino al novembre 1997. Successivamente Daniele Bossari fa la sua prima apparizione su Dancefloor Chart, la classifica dance di MTV, nel marzo 1998.

Per quanto riguarda Dancefloor Chart, invece, subito prima dell'avvento di Daniele Bossari, quindi fino a febbraio 1998, anche sull'edizione italiana di MTV veniva trasmessa settimanalmente l'edizione pan-europea del programma presentata in inglese dalla prima vj israeliana Eden Harel della storica edizione europea di MTV. Oltre al lancio della versione italiana di alcuni programmi, nel 1998 viene concesso sempre più spazio ad Andrea Pezzi, vj carico di idee tanto particolari quanto innovative. Seguono quindi alcune sue creazioni come Tokusho e Kitchen. Nell'estate del 1998 arrivano altre due nuove vj per l'edizione italiana di MTV, Kris Grove e Kris Reichert, sempre presenti in coppia e meglio conosciute come "Kris & Kris". A loro verrà affidata la conduzione di Dancefloor Chart, che presentano ogni settimana fino all'estate del 2001. Nel settembre 1998 arriva anche Giorgia Surina, seguita da Marco Maccarini. Con l'aumento dei vj italiani cresce sempre di più il numero di programmi in lingua italiana e diminuisce lo spazio riservato alle trasmissioni pan-europee di MTV.

Il 30 giugno 1998, ad esempio, va in onda sull'edizione italiana di MTV l'ultima puntata di Alternative Nation, il programma settimanale di MTV dedicato alla musica alternativa, indie, elettronica e underground nato il 2 luglio 1995 dalle ceneri di 120 Minutes, uno dei programmi più di culto nella storia di MTV, sia in Europa che in America. Con la fine di dicembre 1998 anche le leggendarie edizioni pan-europee di Chill Out Zone, Party Zone e Superock lasciano il palinsesto dell'edizione italiana di MTV. Questi tre programmi torneranno poi gradualmente a far parte del palinsesto dell’edizione italiana di MTV negli anni successivi con alcune differenze editoriali rispetto agli show curati in UK.

La MTV Regeneration e i 10 anni di MTV in Italia (2001-2009)[modifica | modifica wikitesto]

MTV Zilla 2004 - Venezia

Rete A e MTV restano assieme fino al 1º maggio 2001, giorno della MTV Regeneration. Nel 2001, infatti, Telecom Italia Media, il ramo della compagnia telefonica Telecom Italia che si occupa di media, dopo aver acquistato le frequenze di TMC (canale generalista) e TMC2 (canale generalista, ex Videomusic), trasforma rispettivamente le due reti in LA7 e in MTV, trasferendosi dalle frequenze di Rete A. Tramite il suo trasferimento su TMC2, MTV viene così in possesso dell'archivio di Videomusic fatto di programmi, interviste, concerti e videoclip inerenti agli anni d'oro della musica italiana e internazionale realizzati in 27 anni di Videomusic-TMC2. Rete A-MTV diventa dunque Rete A-Viva; il marchio di TMC2, inizialmente affiancato a quello di MTV, scompare poi definitivamente quando, alcuni mesi dopo, TMC diventa LA7, la prima rete TV di Telecom Italia Media, per lasciare spazio al solo marchio della rete musicale, che è la seconda rete TV di Telecom Italia Media.

Con il cambio di frequenze, il palinsesto di MTV rimane invariato per numerosi anni, introducendo allo stesso tempo numerosi anime e programmi di attualità che hanno da sempre caratterizzato la seconda serata della rete. Proseguono le puntate di Total Request Live che, per l'occasione, si trasferisce definitivamente negli uffici del Centro Culturale Sardo che affacciano su Piazza Duomo, di MTV Select, che nel suo salotto continua ad ospitare numerosi volti del mondo della musica e di Brand:New, programma dedicato a coloro che vogliono scoprire le nuove tendenze musicali. Sono inoltre numerosi gli inediti show lanciato in questo periodo che riescono comunque a godere di un discreto successo: primo tra tutti MTV Supersonic che offre 90 minuti di musica live di uno specifico artista, Videoclash, Loveline, primo programma televisivo italiano a trattare apertamente tematiche riguardanti il sesso, e molti altri ancora.

Tra il 2003 e il 2004 viene inoltre allargata notevolmente l'offerta di MTV sulla piattaforma sattellitare Sky con il lancio di MTV Hits, MTV Brand New, Paramount Comedy e Nickelodeon.

Nel 2007 MTV Italia festeggia i suoi primi 10 anni di vita e per l'occasione il tradizionale appuntamento dell'MTV Day viene spostato per la prima volta da Bologna a due importanti città italiane: Roma, in Piazza San Giovanni, e Milano, nella cornice di Piazza del Duomo.[2] Dopo l'abbandono da parte di molti vj nella rete, finalmente si ritrovano l'uno con l'altro a festeggiare il decimo anniversario della prima rete televisiva musicale italiana. Inoltre, sempre in occasione del compleanno di mamma MTV, vengono rispolverati dagli archivi di MTV Italia numerosi show che hanno fatto la storia della rete, i quali sono stati riproposti sotto forma di classifica, condotta da Francesco Mandelli per rivivere gli anni di gloria del canale. Ed è proprio il 1º ottobre 2007 che cominciano su Sky le trasmissioni dei nuovi canali MTV Gold, MTV Pulse e VH1.

Con il passare degli anni continuano però ad aumentare le produzione americane non musicali, come A Shot at Love with Tila Tequila, America's Most Smartest Model, The Hills, Jersey Shore, i quali almeno per un primo momento sembrano occupare almeno la seconda, o addirittura la terza, serata di MTV Italia.

La crisi di MTV[modifica | modifica wikitesto]

Un'ident di MTV.

Il 1º luglio 2009 MTV uniforma il suo look a quello delle MTV di tutta Europa cambiando logo, ident e tutte le grafiche inerenti ai videoclip musicali. Il nuovo set di ident è composto da dei personaggi o temi in versione animata a cui vi è un'interazione del logo, il quale per la prima volta nella storia del canale, viene spostato in alto a sinistra e viene incorniciato in un quadrato bianco.

Nel corso dell’anno, MTV Italia vive un momento di difficoltà legato alla crisi che colpisce anche altre emittenti televisive e questo si traduce con il mancato rinnovo di contratto diversi collaboratori a progetto. Questa decisione provoca il primo sciopero nella storia italiana dell’azienda e le dimostrazioni di solidarietà da parte di ex VJ come Marco Maccarini.

Il 17 maggio 2010 prendono il via sulla televisione digitale terrestre le trasmissioni di MTV+ (successivamente rinominato MTV Music il 1º marzo 2011), canale dedicato solamente alla musica. A seguito della nascita di MTV+, MTV trasmette per lo più programmi non musicali italiani e statunitensi, per la maggior parte dedicati all'attualità o al mondo dei giovani. Lo spazio alla musica occupa le prime ore della notte e quelle del primo mattino nei giorni feriali. Alcuni programmi che per un notevole periodo han resistito alla trasformazione di MTV sono stati Hit List Italia, la classifica dei dischi più venduti in Italia, Total Request Live, la classifica dei 10 video più richiesti dai telespettatori alternati da esibizioni dal vivo ed interviste, e Loveline, programma dedicato al mondo del sesso e del sentimento rivolto ad un pubblico di qualunque età.

Il 10 gennaio 2011 viene rinnovato nuovamente il bouquet dei canali satellitari targati MTV su Sky con il lancio di MTV Classic, MTV Rocks ed MTV Dance[3], al quale si aggiunge dopo circa un anno MTV Live HD, che trasmette esclusivamente videoclip e concerti in alta definizione.

La Nuova Stagione di MTV[modifica | modifica wikitesto]

Il 1º luglio 2011 MTV si uniforma a MTV US lanciando il nuovo logo, privo della tagline "Music Television" e il nuovo sito web. Nella stessa data inizia la trasmissione in 16:9[4].

Il 23 febbraio 2012 vengono ufficializzati i cambiamenti della nuova stagione sotto la direzione di Antonella Di Lazzaro[5]. Tra le tante novità che il nuovo palinsesto propone, figurano numerose serie televisive statunitensi come Buffy l'ammazzavampiri, Girls, Modern Family, New Girl, nuove produzioni locali ispirate dal successo del docureality Ginnaste - Vite parallele e nuovi format italiani come Mario e La prova dell'otto di Caterina Guzzanti.

A seguito della rivoluzione, MTV quindi decide di spostare parte della programmazione musicale sul canale MTV Music, dove continueranno ad essere trasmesse alcune delle produzioni abbandonate dal canale madre, come Behind the Music, Storytellers o Hitlist italia, quest'ultimo ridotto a semplice contenitore di video, i vari concerti organizzati da MTV in europa, le classifiche dei dischi più venduti e rotazioni dei videoclip principalmente del presente.[6]

Dal 16 settembre 2012 MTV è rilevata da Auditel[7]. i dati iniziali descrivono un ascolto in lieve crescita con una media dello 0.50% con picchi dell'uno e del 2 in prima serata.

Dal 17 settembre 2012 il canale è disponibile nella piattaforma TivùSat alla frequenza 11541 V 22000 5/6. Il canale è il secondo, dopo Deejay TV, a trasmettere in doppia codifica: sia Videoguard (Sky) che Nagravision 3 (Tivùsat).

Dal 16 ottobre 2013 il canale subisce un rebrand con nuove grafiche e rimpicciolimento del logo e inizia a trasmettere anche in alta definizione solo sulla piattaforma Sky retrocendendo dal canale 108 al 121, mantenendo invariato il logo e le grafiche.[8]

Loghi[modifica | modifica wikitesto]

MTV Logo.svg MTV Logo 2010.svg
1º settembre 1997 - 30 giugno 2011 1º luglio 2011 - oggi

Attualmente in onda su MTV[modifica | modifica wikitesto]

Vengono qui di seguito elencati i programmi che sono attualmente in onda in prima visione oppure per la prima volta su MTV e non le repliche di show e telefilm che non sono più in prima visione (elencati nei programmi del passato).

Show[modifica | modifica wikitesto]


Reality show[modifica | modifica wikitesto]
Serie TV[modifica | modifica wikitesto]
Cartoni animati[modifica | modifica wikitesto]

Precedentemente in onda su MTV[modifica | modifica wikitesto]

Vengono qui di seguito elencati i programmi andati in onda in prima visione in passato su MTV. Le date si riferiscono al loro primo passaggio sulla rete e non a successive repliche.

Programmi musicali[modifica | modifica wikitesto]
Video a rotazione[modifica | modifica wikitesto]
  • Chill Out Zone (1997 – 2010)
  • MTV Gold (2007 – 2008)
  • Hits Non Stop (1997 – 2006)
  • Insomnia (2006 – 2010)
  • Into the Music (2006 – 2010)
  • Party Zone (1997 – 2011)
  • Pure Morning (1997 – 2010)
  • So '80s (1997 – 2008)
  • So '90s (2001 – 2008)
  • Summer Hits (1998 – 2010)
  • Superock (1997 – 2010)
  • Wake Up (1997 – 2010)
  • Yo! MTV Raps (1997 – 2010)
Eventi[modifica | modifica wikitesto]
  • MTV Africa Music Awards (2008)
  • BET Awards (2009)
  • MTV Brand:New Nights (2003 – 2009)
  • MTV Celebrates (2009)
  • Club Generation (2004 – 2005)
  • Coca Cola Live @ MTV (2003 – 2010)
  • MTV Crazy Week (2005)
  • MTV Cribs Awards (2009)
  • MTV Day (1998 – 2009)
  • MTV Days (2010 - 2012)
  • Download Day (2009)
  • MTV Friday Fever (2006)
  • MTV Hip Hop Week (2005)
  • MTV Hot & Love Week (2005)
  • Live Earth (2007)
  • Los Premios Latino (2006 – 2009)
  • MTV Mobile Live (2008 – 2009)
  • MTV Music Week (2005 – 2009)
  • No Mafie Day (2008)
  • MTV Oldies But Goldies Week (2005)
  • Stand Up Day (2007 – 2008)
  • MTV Sunset (2004 – 2008)
  • MTV Super Friday (2009)
  • TRL Awards (2006 – 2012)
  • MTV Wanna Be Week (2005)
  • Week In Rock (1999)
Informazione e approfondimento[modifica | modifica wikitesto]
  • MTV 4 Peace (2009)
  • All Access (2003 – 2009)
  • All Eyes On (2003 – 2006)
  • A Scuola Di Emozioni (2010)
  • Avere Ventanni (2004 – 2007)
  • The Bedroom Diaries (2009)
  • Behind the Scenes (1997 – 2006)
  • Behind the Screen (2010)
  • Busted (2009 – 2010)
  • Celebrity Bites (2010)
  • Cinematic (1998 – 2001)
  • Crispy News (2007 – 2010)
  • Drug Line (2004)
  • MTV Element (2010)
  • E.T. - Entertainment Today (2001)
  • Fabri Fibra: In Italia (2010)
  • The Fabulous Life of... (2003 – 2009)
  • Famous Crime Scene (2010)
  • Flash (2000 – 2010)
  • Loveline (2001 – 2008, 2010)
  • Never Before Scene (2006 – 2008)
  • News (2001 – 2010)
  • No Excuse 2015 (2005 – 2008)
  • Non cresce l'erba (2012)
  • Play 4 Your Rights (2008)
  • Prof. Sex (2012)
  • Pugni in tasca (2007 – 2008)
  • Radio Emilia 5.9 - La mia vita dopo il terremoto (2013)
  • Retrosexual: The 80's (2004)
  • Sex... With Mom And Dad (2009)
  • MTV Sports (1998)
  • Stylissimo! (1998 – 1999)
  • Tocca a noi (2008 – 2009)
  • True Line (2005)
  • Voice (2006)
  • When I Was 17 (2011 – 2012)
Show[modifica | modifica wikitesto]
Game Show[modifica | modifica wikitesto]
  • Best Driver (2008 – 2009)
  • Fist Of Zen (2008 – 2009)
  • Kiss & Tell (2002 – 2003)
  • Navigator (2011)
  • Trick It Out (2005)
  • Vale tutto (2007, 2009 - 2010)
Reality Show[modifica | modifica wikitesto]
Music Reality[modifica | modifica wikitesto]
Reality Game[modifica | modifica wikitesto]
Serie TV[modifica | modifica wikitesto]
Cartoni Animati[modifica | modifica wikitesto]
Italiani[modifica | modifica wikitesto]
Statunitensi[modifica | modifica wikitesto]
Giapponesi[modifica | modifica wikitesto]
Exquisite-kfind.png Per approfondire, vedi Anime Night, Anime Week e Robothon.
Serie TV[modifica | modifica wikitesto]
Film e OAV[modifica | modifica wikitesto]

Conduttori e VJ[modifica | modifica wikitesto]

La figura del VJ risale alla nascita del canale statunitense MTV nel 1981, per essere poi riproposta nella versione italiana del canale. I VJ che si sono succeduti negli anni sono stati numerosi: fra i volti noti, vi sono stati Enrico Silvestrin, Andrea Pezzi, Fabio Volo, Victoria Cabello, Camila Raznovich, Giorgia Surina, Marco Maccarini, Alessandro Cattelan, Paola Maugeri, Valeria Bilello, Francesco Mandelli, Federico Russo, Carolina Di Domenico, Daniele Bossari. Tramite il programma Cercasi VJ, una sorta di video-casting, alcuni ragazzi sono diventati conduttori della rete. Con la radicale trasformazione del canale, divenuto rete generalista, oltre ai programmi musicali scompare anche la figura del VJ.

Volti attuali[modifica | modifica wikitesto]

Volti storici[modifica | modifica wikitesto]

MTV Hits[modifica | modifica wikitesto]

Exquisite-kfind.png Per approfondire, vedi MTV Hits (Italia).

Lanciato nel 2003, MTV Hits è il canale tematico di MTV che propone i videoclip tutti gli artisti più in voga del momento con i programmi di video a rotazione come Hits non Stop e Totally Hits. Inoltre sono numerosi i programmi a tema come Star Wars o Vip 'n' Clip e le repliche dei migliori concerti e dei programmi musicali di successo di MTV.

MTV Classic[modifica | modifica wikitesto]

Exquisite-kfind.png Per approfondire, vedi MTV Classic (Italia).

Lanciato nel 2007 con il nome di MTV Gold, MTV Classic propone al suo pubblico il meglio della musica del passato, dagli anni settanta agli anni ottanta, passando per gli anni novanta e finire a quelli del 2000. Imperdibili gli appuntamenti con gli speciali Musicology, Classic Albums e The Story of... che consentono di rivivere al meglio la carriera artistica delle vecchie glorie del passato.

MTV Rocks[modifica | modifica wikitesto]

Exquisite-kfind.png Per approfondire, vedi MTV Rocks.

Lanciato come sostituto di MTV Brand New, MTV Rocks dedica gran parte della sua programmazione nella trasmissione di videoclip alternative e rock. Frequenti gli appuntamenti speciali come concerti, dietro le quinte, interviste e classifiche a tema per non rimanere mai indietro sulle novità del momento.

MTV Dance[modifica | modifica wikitesto]

Exquisite-kfind.png Per approfondire, vedi MTV Dance.

In sostituzione di MTV Pulse, MTV Dance trasmette 24 ore su 24 il meglio della musica da ballare: dalla dance alla techno, dalla trance all'house e a tutti gli altri generi ad essa associati.

MTV Live HD[modifica | modifica wikitesto]

Exquisite-kfind.png Per approfondire, vedi MTV Live HD.

Lanciato il 15 settembre 2008 con il nome di MTVNHD in diversi paesi d'Europa e in alcune parti dell'America Latina alla fine del 2008, MTV Live HD trasmette interviste, dietro le quinte, videoclip musicali e concerti da tutto il mondo con la qualità dell'alta definizione. Il 1º febbraio 2012, il canale è approdato anche in Italia.

Critiche ad MTV[modifica | modifica wikitesto]

Storicamente, il brand MTV ha subito attacchi da parte di chi lo accusava, fin dai suoi primi anni di vita, di essere stato in parte responsabile della commercializzazione del mercato musicale. Anche MTV Italia negli anni è stato vittima di questo tipo di critiche, nonostante nel suo passato vanti show di profilo come Supersonic e Brand:new che hanno rappresentato un momento importante per la musica underground locale e internazionale oltre che una piattaforma di lancio per artisti indipendenti poi saliti in vetta alle classifiche di vendita. Negli ultimi anni, show come A Shot Of Love With Tila Tequila, Jersey Shore o Geordie Shore hanno diviso il pubblico, raccogliendo folte schiere di detrattori, nonostante il conclamato successo di pubblico internazionale e locale.

MTV.it, App, Mobile e MTV Italia sui Social Media[modifica | modifica wikitesto]

Dal 1998, MTV Italia è anche online. Mtv.it è suddiviso in varie sezioni: Musica, TV, News, Games e Store. Nel 2010, all’interno di mtv.it, è nato anche MTV On Demand, il canale video che offre gratuitamente lo streaming della maggior parte delle serie che vanno o sono andate in onda su MTV. Nel 2011 è nato MTV Classifiche, un'area completamente dedicata alle classifiche musicali di MTV, incluse le 'storiche' Euro Top 20 e Hitlist Italia.

Negli ultimi due anni, la strategia di comunicazione dell’emittente si è concentrata anche sui social networks, permettendo a MTV Italia (www.facebook.com/mtvitalia) di diventare il primo canale televisivo in Italia per numero di fan (oltre 1.5 milioni) (Fonte: www.socialbakers.com) e battere ogni record su Twitter con gli MTV Awards, la trasmissione musicale italiana più social di sempre, con oltre 630.000 tweet generati durante la sola diretta. (Fonte: Blogmeter

La comunicazione sociale di MTV Italia[modifica | modifica wikitesto]

Sin dai sui esordi in Italia MTV ha prodotto campagne di sensibilizzazione dedicate a temi di grande rilevanza per la collettività: effetti delle droghe, sessualità, AIDS, sicurezza stradale, abuso di alcool, sotto il brand “Free your Mind”. Accanto alle campagne sono stati sviluppati numerosi documentari e programmi di approfondimento sulle stesse tematiche. Ad esempio, da 15 anni, MTV è l’unico canale televisivo italiano che ogni anno dedica alla prevenzione dell’AIDS una giornata di programmazione speciale (il 1º dicembre) informando diffusamente il suo pubblico sulla prevenzione.

Nel 2005 è stata lanciata la campagna sociale di Mtv Italia per “No Excuse 2005”, contro la povertà estrema e per uno sviluppo mondiale sostenibile, in collaborazione con le Nazioni Unite.. La campagna si è conclusa nel 2007 con la pubblicazione di un “Libro Bianco” con le richieste dei giovani italiani alle istituzioni per un futuro globale migliore. Anche l’ambiente e lo sviluppo sostenibile sono sempre stati al centro delle attività sociali di MTV (con spot, reportage, giornate speciali, organizzazione di concerti e manifestazioni a impatto zero), tanto che, proprio alla luce dell’impegno di MTV in campo ambientale, Al Gore ha deciso di dare l’esclusiva in Italia al canale per la trasmissione nel 2007 del concerto Live Earth, trasmesso per 24 ore in collaborazione con La7.

Dal 2004 al 2009 MTV ha sviluppato anche una comunicazione sociale dedicata alla legalità e alla lotta alle mafie, con le giornate speciali “No Mafie”, eventi sul territorio, reportage, inchieste e spot. Nel novembre 2008 Mtv crea la campagna “Tocca a Noi”, il primo esperimento di web-democracy creato da una rete televisiva per far scrivere ai ragazzi e portare in parlamento una legge di iniziativa popolare. La campagna si compone di spot, programmi, eventi speciali sul territorio, attività nelle università per la stesura delle proposte di legge e la raccolta delle firme utili per presentare la proposta di legge di iniziativa popolare, Tra il 2008 e il 2010 circa 2 milioni di giovani italiani partecipano in vario modo al progetto. Nel 2010 MTV lancia “Io Voto”, campagna multimediale per spingere i giovani alla partecipazione sociale e politica attraverso il voto e la candidatura personale a partire dalla scuola fino ad arrivare in Parlamento alfine di creare la classe dirigente del futuro. La campagna, che prevede spot, eventi, programmi, attività nelle scuole e un portale di informazione si concluderà con le elezioni politiche del 2013 in prossimità delle quali sono previsti numerosi programmi di informazione politica e forum di confronto tra i giovani e i vari candidati.

L'informazione su MTV Italia[modifica | modifica wikitesto]

Il racconto dell’attualità è stato e continua a essere una delle componenti fondamentali dell’offerta editoriale di MTV Italia. Dal primo maggio 2001 al febbraio 2010 il telegiornale di MTV è il “Flash”. La linea editoriale del Flash si fonda su esteri, attualità, cronaca e politica legata al mondo dei giovani, cultura, spettacolo e sport. Dal punto di vista del formato il Flash è il primo telegiornale a fare un uso importante della grafica per approfondire e rimarcare le notizie (poi mutuato da Sky Tg 24 e dagli altri tg delle reti generaliste), e a costruire un bollettino di notizie veloci e senza commento, stile poi mutuato dal TGCom dei canali Mediaset. Negli stessi anni MTV Italia produce numerosissimi, speciali, reportage e talk show dedicati all’attualità e all’informazione. Da ricordare tra il 2000 e il 2001 True Life Italia: serie di documentari che approfondiscono tematiche di rilevanza sociale. Programmi settimanali di approfondimento in studio e talk show (“Drugline” condotto da C. Raznovich, sull’informazione e prevenzione nell’uso di droghe – 2004; “Voice” condotto da Camilla Raznovich su temi ti attualità – 2006; Pugni in Tasca talk show condotto da Mario Adinolfi e dedicato all’attualità giovanile – stagione 2007-2008)

Tra il 2005 e il 2006 MTV produce e manda in onda “Avere Vent’anni”, serie documentaristica, scritta e condotta da Massimo Coppola, oltre 50 reportage sulla condizione sociale, lavorativa, culturale e religiosa dei giovani in Italia. Fra i tanti servizi dello show anche l’intervista ai lavoratori della Tyssen Krupp qualche anno prima dei tragici avvenimenti di Torino.

Dal marzo 2010, MTV cambia il formato del telegiornale e crea le MTV NEWS. MTV diviene così l’unica rete generalista in Italia che produce e mette in onda ogni giorno un reportage di attualità sui giovani italiani. Finora oltre 500 le storie raccontate, con un mosaico che fotografa in presa diretta la realtà dei ragazzi. MTV News ha raccolto negli anni consensi e riconoscimenti importanti come il Premio Ilaria Alpi (2011 - Miglior Reportage Lungo per “Libia: i Ragazzi e la Rivoluzione; 2007 – Miglior Documentario Lungo per “No Excuse Speciale: I capitani al World Social Forum 2007); l’International Civis Media Prize 2009 (Miglior Documentario Europeo Lungo per “True Life: Lampedusa Porta d’Europa”); Premio Sodalitas per il Giornalismo Sociale 2009 (Miglior Documentario per “True Life: Lampedusa Porta d’Europa”).

Ascolti[modifica | modifica wikitesto]

Share 24h* di MTV[9][modifica | modifica wikitesto]

Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Media anno
2012 N.R. N.R. N.R. N.R. N.R. N.R. N.R. N.R. N.R. 0,52% 0,48% 0,51% 0,51%
2013 0,50% 0,49% 0,53% 0,55% 0,58% 0,63% 0,57% 0,55% 0,60% 0,72% 0,62% 0,67% 0,53%
2014 0,79% 0,67% 0,62% 0,68% 0,73% 0,71% 0,70%
  • Giorno medio mensile su target individui 4+

Share 24h* di MTV[10][modifica | modifica wikitesto]

Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Media anno
2012 - - - - - - - - - 1,35% 1,21% 1,26% 1,09%
2013 1,21% 1,21% 1,34% 1,48% 1,51% 1,59% 1,48% 1,52% 1,61% 1,91% 1,66 1,69 1,51%
2014 2,09% 1,97% 1,90% 2,03% 2,39% 2,08%
  • Giorno medio mensile su target individui 15-34

Voci correlate[modifica | modifica wikitesto]

Note[modifica | modifica wikitesto]

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]


televisione Portale Televisione: accedi alle voci di Wikipedia che trattano di televisione