MTV

MTV
Paese	Stati Uniti
Lingua	inglese
Tipo	tematico
Data di lancio	1º agosto 1981
Editore	MTV Networks (Viacom)
Sito	www.mtv.com

MTV (in passato MTV: Music Television) è un canale televisivo americano con sede a New York lanciato il 1º agosto 1981. Inizialmente con una programmazione dedicata esclusivamente al mondo della musica con la trasmissione di video musicali lanciati da vj e concerti dal vivo, oggi MTV si rivolge prevalentemente ad un gruppo di adolescenti e giovani adulti, producendo molti format originali e reality.

Fin dalla sua nascita, MTV si proponeva come un canale riservato solo all'industria della musica e destinato a scrivere la storia nei decenni a venire: ne sono forti esempi gli slogan "I want my MTV", diventato una delle frasi più conosciute in America, o il concetto di VJ, nato proprio da questa emittente. Raggiunta la popolarità solo pochi mesi dopo lo sbarco nelle televisioni oltreoceano, MTV venne col tempo citato da numerosi musicisti, da altre emittenti televisive o show televisivi, film, libri e nei testi di alcune canzoni.

Dopo essere divenuto uno dei canali più seguiti nell'ambito musicale, MTV ha lanciato numerosi canali che coprono qualsiasi genere musicale. MTV è anche da sempre vicina alle attività sociali, come dimostrano le sue innumerevoli campagne che ha lanciato in ogni anno.

Il lancio di MTV

Un tuffo nel passato

La pre-storia di MTV cominciò nel 1977 (in origine "Metal TeleVision"), quando la Warner Cable (una divisione della Warner Communications, e un antenato della Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC) lanciò il primo sistema di tv via cavo, QUBE, con sede a Columbus nell'Ohio. La piattaforma QUBE offriva una selezione di canali tematici ed uno di questi era "Sight On Sound", rete televisiva musicale che trasmetteva i dietro le quinte dei concerti e programmi televisivi dedicati esclusivamente alla musica. Inoltre grazie all'interattività offerta da QUBE, i telespettatori potevano votare i loro artisti e video preferiti.

Il format originale di MTV venne creato dal produttore esecutivo, Robert W. Pittman, che in seguito diventerà presidente e CEO della MTV Networks. Pittman aveva già testato il format televisivo di un programma musicale producendo e presentando un programma della durata di 15 minuti intitolato Album Tracks, trasmesso dalla WNBC negli anni settanta.

Oltre a questo, HBO creò un programma musicale di 30 minuti circa chiamato Video Jukebox, che andò in onda prima del lancio di MTV, quindi nel 1986.

Il debutto

Le prime immagini trasmesse da MTV (Usa) sono state il lancio dell'Apollo 11 e il montaggio di una passeggiata lunare

MTV Music Television fu lanciata il 1º agosto 1981 alle 12:01 con le parole di John Lack: "Ladies and gentlemen, rock and roll...". Le prime immagini trasmesse dalla rete furono il simpatico montaggio dell'Apollo 11 che atterra sulla luna. MTV produsse questo montaggio perché era nel pubblico dominio.

Ironicamente, il primo video trasmesso da MTV fu Video Killed the Radio Star dei Buggles. Il secondo ad essere trasmesso You Better Run di Pat Benatar.

Nei primi tempi, il conteggio ufficiale degli abbonati degli Stati Uniti era di 3.000.000 (il numero reale era 500.000), ma l'effetto immediato avrebbe sostenuto che la televisione di ogni adulto giovane nel paese era sicuramente MTV.

I primi anni di MTV

I primi cambiamenti di MTV iniziarono dopo la top 40 delle radio. Infatti ogni video veniva introdotto da un uomo o una donna e in seguito lanciato. Il termine VJ (video jockey) fu coniato, un gioco di parole sulla sigla DJ. I primi cinque VJ di MTV nel 1981 erano Nina Blackwood, Mark Goodman, Alan Hunter, J.J. Jackson e Martha Quinn. Nel 2005, questo gruppo (ad eccezione di J.J. Jackson, che morì nel 2004), divenne conduttore di Sirius Satellite Radio.

I primi video della programmazione di MTV che andavano in onda negli anni ottanta erano spesso clip grezzi di concerto o promozionali e potevano essere trovati da qualunque fonte.

Un gran numero di rock band e cantanti degli anni ottanta furono trasformati in nomi della grande famiglia di MTV. Alcuni di questi includono: Van Halen, The Police, The Cars, Eurythmics, RATT, Culture Club, Def Leppard, Duran Duran, Bon Jovi, e Weird Al Yankovic, che fece una carriera creando parodie di video di altri artisti musicali. I KISS fecero la loro prima comparsa senza trucco su MTV nel 1983.

Il primo artista di colore su MTV

Nel 1983 MTV rompe le barriere razziali e manda in onda il videoclip Billie Jean di Michael Jackson, considerato il primo video di un artista di colore ad essere trasmesso su MTV.

Gli MTV Awards

Nel 1984 la rete produce i suoi primi MTV Video Music Awards. Visti come misura di auto-indulgenza tramite una rete principiante, i "VMAs" furono creati come una sorta di antidoto per i Grammy Awards. Nel 1992 MTV manda in onda anche la prima edizione degli MTV Movie Awards dove vengono premiati gli attori e i registi che hanno riscosso più successo negli ultimi 12 mesi.

Dopo il grande successo, il format degli MTV Video Music Awards si sparge un po' per tutto il mondo finendo in: Europa (con il nome di MTV Europe Music Awards), in Australia (MTV Australia Awards), in America Latina (MTV Video Music Awards Latin America) e in Asia (Mtv Asia Awards).

La crescita di MTV

L'evoluzione dei format

Prima del 1987, MTV era nota soprattutto per i video musicali esclusivi, ma col passare del tempo ha iniziato a introdurre diversi tipi di show. Uno di questi nuovi show, come per esempio 120 Minutes, ancora trasmetteva video musicali. Tuttavia, molti di questi programmi originalmente sono stati intesi per altri canali.

Questa programmazione definita "non-video musicali" iniziò alla fine degli anni ottanta con l'introduzione di un notiziario musicale chiamato The Week in Rock, che determinò inoltre la nascita di MTV News. Sempre in questo periodo, la rete creò un dance show dal titolo Club MTV, un game show Remote Control, e un programma che ancora oggi viene trasmesso anche in Italia: MTV Unplugged.

All'inizio degli anni novanta, MTV crea i due primi reality show del mondo: The Real World e Road Rules.

Cartoni animati

In un periodo di continue offerte per diventare una rete molto diversa, focalizzata sulla cultura e sulla gioventù, come anche sulla musica, MTV introdusse cartoni animati nel suo palinsesto negli anni novanta. I cartoni animati (originariamente importati dalla BBC, successivamente acquisiti e prodotti da MTV) erano una delle prime reti incentrate sui mezzi. In aggiunta come divulgazione gli show vennero creati proprio per MTV, le reti così emettevano episodi di serie create da stazioni gemelle (Nickelodeon) nel 1990. La storia dei cartoni di MTV è caratterizzata dalla scelta dell'affronto di certi temi, i quali vengono trattati in cartoni come Beavis and Butthead, Celebrity Deathmatch e Daria. Sebbene il canale dopo il primo debutto abbia avuto altri cartoni animati, alcuni di essi sono stati rinnovati per altre stagioni, a seconda della loro ricezione. Quando MTV ritiene che un cartone possa avere contenuti forti, viene puntualmente mostrato un avviso.

Varietà della programmazione

Dalla seconda metà degli anni novanta, la programmazione di MTV consisteva in programmi che non trattavano la musica. Nel 1997 MTV fu criticata duramente per non trasmettere tanta musica come faceva negli anni precedenti. Come risposta, MTV, creò quattro programmi che avevano come argomento principale la musica: MTV Live, Total Request Live, Say What? e 12 Angry Viewers. In questo periodo MTV si trasferì nel nuovo studio in Times Square.

Un anno dopo, nel 1998, MTV incorporò una classifica composta da dieci brani nei programmi MTV Live e Total Request Live, quest'ultimo diventò il programma non ufficiale della bandiera di MTV. Nel 1999 MTV cambiò la sua concentrazione e si spostò su programmi comici come The Tom Green Show, Jackass e Punk'd e soap come Undressed.

MTV oggi

Ozzy e Sharon Osburne: i protagonisti del reality show The Osbournes.

Reality shows

All'inizio degli anni 2000, cresce la voglia di altri reality show, dopo il grandissimo successo di The Real World e Road Rules degli anni novanta. MTV continuò a trasmettere video musicali regolarmente, anche se in fasce molto ristrette: la mattinata e durante il programma Total Request Live.

Nel 2000 MTV's Fear divenne il primo reality show "pauroso" dove i contendenti dovevano registrare dei filmati in luoghi misteriosi e intriganti. Lo show fu girato per tre stagioni e in altri canali fu persino imitato, ne è un esempio Fear Factor in onda in Italia su SKY Vivo.

Nel 2002, MTV mandò in onda un altro reality show: The Osbournes, basato sulla vita di una famiglia piuttosto fuori dalle regole: dal frontman dei Black Sabbath (Ozzy Osbourne), sua moglie (Sharon) e i suoi due figli (Jack) e (Kelly). Lo show si rivelò uno dei più grandi successi e portò fortuna anche a Kelly Osburne infatti gli permise di entrare nel mondo della musica. Ma non solo a lei, anche a sua madre Sharon Osbourne che divenne una conduttrice di un talk show in una trasmissione televisiva statunitense.

Nel 2004, Newlyweds, un altro reality show molto popolare che segue la vita di Jessica Simpson e Nick Lachey, una famosa coppia di novelli sposi. Fu mandato in onda per quattro stagioni e finì nel 2005 dopo che i due divorziarono. Il successo di Newlyweds fu seguito da The Ashlee Simpson Show, che documentava l'inizio della carriera musicale di Ashlee Simpson, la sorella di Jessica Simpson. Nell'autunno del 2004 fu mandato in onda Battle for Ozzfest, un altro reality show con Ozzy Osbourne.

25º anniversario

Il 1º agosto del 2006 MTV ha celebrato i suoi 25 anni di esistenza. Il 1 settembre 2007 diventa di proprietà di Silvio Berlusconi per il 51%. Sul suo sito inglese, i visitatori potevano guardare la primissima ora di trasmissione di MTV, inclusi i promo e le pubblicità di Mountain Dew, Atari, Chewels gum, e Jovan. Inoltre erano visibili i video de The Buggles, Pat Benatar, Rod Stewart e molti altri. Erano persino disponibili le introduzioni dei primi cinque VJ di MTV.

Ulteriormente, MTV.com ha inserito una sorta di "annuario" che consisteva nella raccolta dei migliori video di MTV dal 1981 al 2006.

La programmazione di oggi

Nel 2005 e nel 2006, MTV continuò a produrre tanti reality show che sono conosciutissimi e visibili anche in Italia: Laguna Beach: The Real Orange County, Next, Two-A-Days, My Super Sweet 16, Parental Control e La Iolanda crede a tutto!

Oggi la più importante risorsa di video musicali è ancora Total Request Live, in onda dal lunedì al venerdì. Anche Sucker Free, un programma di hip hop, viene trasmesso regolarmente dalla rete. La rotazione musicale continua durante la tarda notte e nelle prime ore della mattina.

Influenza morale di MTV

Attività sociali

MTV ha una lunga storia di campagne sociali e politiche tra i ragazzi.

Nel 1992, MTV iniziò una campagna pro-democratica chiamata Choose or Lose, per incoraggiare i 20 milioni di abitanti americani a votare, ed ospitare una tribuna del municipio per Bill Clinton, Alla fine del 1999, MTV promosse una campagna annuale conosciuta come Fight For Your Rights, con lo slogan "Speak Out/Stand Up Against Violence" ("Alzati contro la violenza") per far conoscere la consapevolezza sul crimine americano, sulla droga e su gli atti di violenza.

Il 6 aprile del 2001 MTV cessò la sua regolare programmazione per 24 ore per far capire alla gente i numerosi crimini di avversione avvenuti durante l'anno. Proprio in quella notte MTV trasmise il TV movie Anatomy of a Hate Crime, basato su una storia realmente accaduta ad un ventunenne (Matthew Shepard), uno studente universitario gay.

MTV inoltre ha trasmesso il viaggio della band dei Sum 41 che aveva fatto tappa nella Repubblica Democratica del Congo documentando i conflitti che c'erano lì. Il gruppo però dovette subito far ritorno in America poiché fu messo in mezzo ad una sparatoria davanti all'Hotel dove alloggiavano.

L'ultima campagna di MTV è think MTV che tratta gli argomenti sulla politica, sui matrimoni dello stesso sesso, delle elezioni negli Stati Uniti e della guerra negli altri paesi. Lo slogan del programma "Reflect. Decide. Do." (Rifletti. Decidi, Reagisci).

Critiche ad MTV

Si è recentemente assistito ad una crescente avversione per MTV da molti fronti. A causa dell'espansione capillare di questo popolare canale televisivo ed alla conseguente trasformazione dello stesso più come network televisivo che come punto di riferimento e di distribuzione di nuova musica, molte sono state le manifestazioni di dissenso. In particolare, si accusa MTV di trasmettere esclusivamente musica "commerciale", sorvolando su tutto l'ambiente della musica underground o rock, ma anche, pur in parte minore, della musica elettronica, dance e simili. In generale, si accusa Music television di non dare spazio sufficiente a tutta la parte non strettamente commerciale dei musicisti.

Inoltre nel 2009 si sono verificati forti scontri tra i lavoratori e i dirigenti dell'azienda in seguito alla decisione di quest'ultima di non rinnovare il contratto di circa 100 impiegati del comparto televisivo e web (anche nel reparto amministrativo si sono avuti mancati rinnovi dei contratti a tempo determinato/a progetto/interinali ma in numero minore). I lavoratori in agitazione hanno organizzato la loro campagna informativa sul web, tramite il blog Mtv is not so cool. È di quel periodo inoltre il primo sciopero mai organizzato dai lavoratori di MTV contro le politiche di gestione delle risorse umane in azienda.Nel 2004 e 2005 fu contestato e denunciato anche il famoso regista e produttore Italiano Massimiliano Iacono per aver diretto il belissimo documentario " THE WOMAN". Su Massimiliano Iacono girano dal 2004 ad oggi tantti misteri. Al primo storico sciopero ne sono seguiti altri, che hanno comportato il blocco temporaneo dei palinsesti televisivi. Molti artisti e personaggi del mondo dello spettacolo hanno dichiarato la propria solidarietà ai lavoratori in lotta, tra cui Ambra Angiolini, Victoria Cabello, Elio e le storie tese, Fabio Volo e Paola Cortellesi. Nonostante lo stato di agitazione i contratti dei lavoratori non sono stati rinnovati, ed i lavoratori stessi nel tempo sono stati rimpiazzati da altri precari.

VJs

Attuali

• Adrienne Bailon
• Carlos Santos
• Gardner Loulan
• Kim Stolz

Storici

John Ales Toby Amies Bill Bellamy Nina Blackwood Julie Brown Downtown Julie Brown Karyn Bryant Hilarie Burton Jesse Camp Susie Castillo Cipha Sounds DJ Clue Stephen Colletti Dan Cortese Adam Curry Thalia DaCosta Andrew Daddo Carson Daly Idalis DeLeon Doctor Dre Karen Duffy Ed Lover

Damien Fahey Fab 5 Freddy Daisy Fuentes Mark Goodman Carolyn Heldman Dave Holmes Teck Holmes Alan Hunter K.K. Holiday Steve Isaacs J. J. Jackson China Kantner Dave Kendall Lisa Kennedy Montgomery Ananda Lewis Laura Lifshitz Brian McFayden Vanessa Minnillo Mandy Moore Raymond Munns Nadia (Global Groove) Ken Ober

Daniel Orlowski Quddus Colin Quinn Martha Quinn Matt Pinfield Riki Rachtman Simon Rex Lyndsey Rodrigues Maria Sansone Kevin Seal John Sencio Jim Shearer Pauly Shore Ashlee Simpson Jon Stewart Tyrese La La Vasquez Kari Wührer

Oltre MTV

Altri canali della famiglia MTV

L'avvento della TV satellitare e della TV via cavo ha suscitato negli Stati Uniti la crescita dei canali firmati MTV: i tre più importanti che trasmettono solo ed esclusivamente musica sono MTV2, MTV Hits (disponibile anche in Italia) e MTV Jams.

Nel 1985, MTV vide l'introduzione del suo primo vero secondo canale, VH1, sigla che sta per Video Hits One . Oggi, MTV Networks ancora trasmette VH1 con l'aggiunta di famosi programmi come The Fabulous Life of... e oltre a VH1 trasmette CMT, che manda in onda video musicali country. Recentemente, con l'avvento dell'Alta definizione, anche MTV ha deciso di lanciare il suo canale in HD, creando: MHD (Music: High Definition) un canale che trasmette i video di MTV, VH1 e CMT in qualità altissima.

Nel 2005 MTV ha lanciato una serie di canali per gli asio-americani. Il primo canale fu MTV Desi, lanciato nel luglio 2005, dedicato agli abitanti del sud Asia. Il successivo fu MTV Chil, nel dicembre 2005, dedicato ai cino-americani. L'ultimo invece è MTV K, per i americo-coreani che è stato lanciato il 27 giugno del 2006.

Internet

MTV Overdrive.

MTV.com è il sito ufficiale di MTV di cui il canale prospera grazie i programmi che hanno sempre più telespettatori. Le caratteristiche di questo brillante sito includono on-line le ultime news di MTV, podcast, i video più recenti e persino le pubblicità e gli sponsor. Ci sono anche film, profili e interviste con gli artisti in voga e anche clip dai programmi televisivi di MTV. Nel 2006, MTV.com ha trasformato l'intero sito nello stile di MTV Overdrive.

MTV nel mondo

MTV Networks e Viacom hanno lanciato numerosi canali sempre firmati MTV in altre lingue in tutto il mondo. Questi canali includono:

• Europa: MTV Europe, MTV Czech, MTV UK and Ireland (rinominata MTV One), MTV España, MTV France, MTV Central, detta anche MTV Germany (Germania, Austria, Svizzera, Liechtenstein, Lussemburgo), MTV Austria, MTV Portugal, MTV Adria (Serbia, Slovenia, Croazia, Bosnia-Erzegovina, F.Y.R. of Macedonia e Montenegro), MTV Nordic, poi divisa in MTV Denmark, MTV Finland, MTV Norway e MTV Sweden, MTV Italia, MTV NL (Paesi Bassi), MTV Hungary, MTV Polska, MTV România,MTV Moldova,MTV Lietuva (Lituania), MTV Latvija (Lettonia), MTV Eesti (Estonia), MTV Russia, MTV Ukraine; a settembre 2008 è nata MTV Greece;
• America: MTV Canada, MTV Latin America, MTV Puerto Rico, MTV Brasil;
• Africa: MTV Base;
• Asia: MTV Türkiye (Turchia), MTV Israel, MTV Asia, MTV Japan, MTV China, MTV Korea, MTV Philippines, MTV Taiwan/Hong Kong, MTV Pakistan, MTV India, MTV Arabia;
• Oceania: MTV Australia, MTV New Zealand.

Loghi

• 

  Il primo logo di MTV usato dal 1º agosto 1981 al 7 febbraio 2010.

• 

  L'attuale logo di MTV in uso dal 2 luglio 2011.

Bibliografia

• Domenico Baldini, MTV. Il nuovo mondo della televisione (2000), Roma, Castelvecchi.

Voci correlate

• MTV Italia
• MTV Europe Music Awards

Altri progetti

• Commons

• Wikimedia Commons contiene file multimediali su MTV

Collegamenti esterni

• Il sito internazionale di MTV

Portale Musica

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