H&M

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H & M Hennes & Mauritz AB
Logo
Stato Svezia Svezia
Tipo public company
Borse valori OMXHM B
Fondazione 1947 a Västerås
Sede principale Stoccolma
Persone chiave
Settore moda, negozi di abbigliamento
Prodotti
Fatturato Green Arrow Up.svg126,97 miliardi SEK (2010)
Sito web www.hm.com

H & M Hennes & Mauritz AB, comunemente conosciuta come H&M, è un'azienda di abbigliamento svedese.

Di proprietà di H&M sono inoltre i marchi Cheap Monday, COS, Monki, Weekday e & Other Stories.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Fu fondata a Västerås, Svezia nel 1947 da Erling Persson con il nome di Hennes ("per lei" in svedese), dal momento che vendeva solo abiti femminili.

Nel 1952 apre il suo primo storico store a Stoccolma, Svezia.

Nel 1968 Persson acquisì a Stoccolma il negozio di abbigliamento per uomo Mauritz Widforss, facendo espandere il giro di affari dell'azienda anche in questo campo. Rinominata Hennes & Mauritz, e poi abbreviata in H&M, l'azienda nel corso degli anni cinquanta e anni sessanta cominciò ad espandersi in tutti gli altri paesi scandinavi.

Nel 1976 l'espansione continuò in Inghilterra, nel 1978 in Svizzera, nel 1980 in Germania, nel 1989 nei Paesi Bassi, nel 1992 in Belgio, nel 1994 in Austria, nel 1998 in Francia, nel 2000 in Spagna.

H&M è entrata ufficialmente negli Stati Uniti nel 2000 con l’inaugurazione a New York del negozio sulla Fifth Avenue a Manhattan. Da allora l'azienda ha aperto nel paese oltre 200 negozi. In un primo momento la maggior parte dei punti vendita era concentrata sulla costa orientale, ma nell’autunno del 2005 aprì il primo negozio sulla West Coast a San Francisco, seguito un anno dopo dai primi punti vendita nella zona di Los Angeles.

Nel 2003 è stato aperto il primo negozio in Italia in corso Vittorio Emanuele a Milano e al 2012 vi sono circa 100 negozi in tutta la nazione.

Nel 2004 apre le porte al Canada e dal 2006 comincia il suo percorso in Medio Oriente e Nord Africa (Dubai, Arabia Saudita, Egitto, Israele, Kuwait, Libano, ecc.) e nel 2007 in Asia (Cina, Giappone, Corea del Sud ecc.).

Al 2012 conta quasi 2700 punti vendita in 48 paesi e 94.000 dipendenti.

Nel marzo 1999 l'attore Johnny Depp ha prestato il suo volto per la campagna pubblicitaria europea.

Nel corso degli anni svariate star di Hollywood hanno prestato il loro volto per le campagne pubblicitarie H&M, tra cui Gary Oldman, Vanessa Paradis, Olivia Wilde, Pamela Anderson, Joel Kinnaman, Isabella Rossellini, Tim Roth, Bridget Fonda, Emmanuelle Béart, Vincent Gallo, Johnny Depp, Amber Valletta, Mads Mikkelsen e Geena Davis.

Tra le varie testimonial del marchio ricordiamo le cantanti Lady Gaga, Beyonce, Madonna, Kylie Minogue e Lana Del Rey.

Nel 2006 si apre il sodalizio tra la casa di moda svedese e la cantante Madonna: dopo aver disegnato i costumi per il Confessions Tour, H&M le ha affidato la realizzazione della linea M by Madonna.

Nel 2007 nasce la collaborazione per la collezione beachwear con la cantante Kylie Minogue denominata H&M loves Kylie. Nel 2012 il calciatore David Beckham disegna la linea di intimo maschile.

Nell'ottobre 2012 la "fashion maniac" Anna Dello Russo creerà una linea di accessori disponibile soltanto in alcuni punti vendita selezionati.

H&M è una delle marche più famose al mondo, e molte star della musica, cinema e TV ne sono diventate testimonial ufficiali per la campagna Fashion Against AIDS, tra cui Hilary Duff, Dita Von Teese, Katy Perry, Pharrel Williams, Tokio Hotel, Rihanna, Good Charlotte, Timbaland, Madonna, Cyndi Lauper, Selma Blair, Nikki Reed, Penn Badgley, Akon, Scissor Sisters.

In più occasioni la first lady americana Michelle Obama ha vestito H&M durante alcune interviste televisive.

Tra le varie top model che hanno partecipato alle campagne pubblicitarie del famoso marchio vi sono Gisele Bundchen, Eva Herzigova, Elle Macpherson, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Anna Nicole Smith, Claudia Schiffer, Mariacarla Boscono e, ultima, Miranda Kerr.

Nel 2005 Hennes & Mauritz annunciò l'interruzione della campagna pubblicitaria con la topmodel Kate Moss dopo lo scandalo di droga che la vedeva coinvolta. La Moss doveva essere la testimonial della collaborazione del marchio con la stilista Stella McCartney.

Ogni anno appuntamento fisso è la collaborazione con famose case di moda: H&M ha creato linee "limited edition" autunno-inverno con stilisti come Karl Lagerfeld nel 2004, successivamente Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Jimmy Choo, Lanvin, Versace, nel 2012 con Maison Martin Margiela, nel 2013 con la stilista francese Isabel Marant[1] e nel 2014 con Alexander Wang[2]. Inoltre altri marchi che hanno collaborato col famoso brand realizzando "capsule collection" primavera-estate sono Elio Fiorucci, Marimekko, Matthew Williamson, Sonia Rykiel, Swedish Hasbeens e Marni.

Diffusione[modifica | modifica wikitesto]

Al 2012, il paese che in assoluto presenta più punti vendita è la Germania con circa 400 negozi, seguita da Stati Uniti con circa 250, Regno Unito con più di 200, Svezia, Francia e Spagna, tutti sui 150, Paesi Bassi e Norvegia ne contano più di 100.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Isabel Marant per H&M: anteprima foto
  2. ^ Arriva in Italia la collezione Alexander Wang per H&M.

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