Gianni Versace (azienda)

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Gianni Versace S.p.A.
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Stato Italia Italia
Tipo Società per azioni
Fondazione 1978 a Milano
Fondata da
Sede principale Via Manzoni 38, Milano
Persone chiave
Settore
Prodotti
Fatturato 479,2 milioni di euro[1] (2013)
Utile netto 10,9 milioni di euro[2] (2012)
Sito web www.versace.com

Gianni Versace S.p.A. è un'azienda italiana di moda e abbigliamento, con sede a Milano, fondata nel 1978 dallo stilista Gianni Versace, e lasciata in eredità alla famiglia: Santo Versace ne è il presidente, Donatella Versace il Vicepresidente e Direttore Creativo.

Dopo la crisi aziendale del 2001-2002, Fabio Massimo Cacciatori nel 2003 ne avvia il risanamento. Dal 2004 amministratore delegato del gruppo è l'isernino Giancarlo Dirisio, proveniente da IT Holding. A Luglio del 2009 è stato nominato nuovo Amministratore Delegato Giangiacomo Ferraris proveniente da Jil Sander Group,creando le linee Versace collection e Versace jeans

Storia[modifica | modifica sorgente]

Un vestito di Gianni Versace

Gianni Versace, lavora fin da piccolo al fianco della madre nella sartoria di famiglia[3][4], fino al 5 febbraio 1972, giorno in cui lascia la città di Reggio Calabria, per trasferirsi a Milano, dove inizialmente disegna alcune collezioni per Florentine Flowers. Nello stesso anno collabora con De Parisini di Santa Margherita, ed il nome di Gianni Versace comincia a circolare fra gli addetti al lavoro negli ambienti della moda De Parisini di Santa Margherita.[3] Nel 1976 a Milano arriva Santo Versace, fratello maggiore di Gianni, laureato in economia e commercio, ed in possesso di uno studio a Messina.[3] I due fratelli, insieme a Claudio Luti[5], decidono di aprire una azienda che porti il nome di Gianni. Già nel marzo del 1978 la prima collezione Versace sfila a la Permanente di Milano, riscuotendo grande apprezzamento.[3]

Al 1979 risale l'inizio di un'importante collaborazione dell'azienda con il fotografo Richard Avedon, che firmerà alcune delle più celebri campagne pubblicitarie del marchio.[3][4] In seguito Versace si affiderà per i propri lavori ad altri importanti fotografi come Helmut Newton, Bruce Weber, Steven Meisel e Herb Ritts[5]. Grande attenzione viene rivolta nei confronti della ricercatezza dei materiali ed i suoi accostamenti inconsueti[5]. Nel frattempo le collezioni Versace diventano sempre più rivoluzionarie e spregiudicate: nel 1981, vengono presentati futuristici abiti in maglia di metallo mentre alla fine degli anni ottanta viene presentato un look in stile sadomaso, che fa gridare allo scandalo i mass media.[3] Ciò nonostante nell'aprile del 1995 la rivista Time lo nomina uomo del momento.[3] Nel 1988 entra nell'azienda la sorella minore di Gianni e Santo, Donatella, a cui viene affidata la direzione del marchio Versus, linea giovane Versace. Nel 1991, nasce il marchio Versace Signature e nel 1993 Versace Home Collection, dedicata al design di interni.[3] All'inizio degli anni novanta viene sviluppato anche il progetto Atelier sperimentale laboratorio per la realizzazione di collezioni d'alta moda, presentati per la prima volta, nel gennaio 1990 a Parigi. Dal 1988 le linee Versus, Versace Jeans Couture e Versace Jeans Signature vengono distribuite su licenza dalla IT Holding. nel 1993 viene diagnosticato allo stilista una rara forma di cancro nella parte interna dell'orecchio.[4] Versace riesce a riprendersi dal cancro, ma decide in seguito a tale esperienza ad affidare parte dei suoi affari ai propri famigliari.[4]

Il 15 luglio 1997, l'azienda ed il mondo intero viene sconvolto dalla notizia della morte di Gianni Versace, assassinato nella propria villa a Miami Beach, da Andrew Cunanan. La morte dello stilista, porta una inevitabile crisi economica del marchio, fino all'arrivo nell'azienda nel 2004 di Giancarlo Di Risio, amministratore delegato del Gruppo, che riorganizza l'azienda, eliminando alcune licenze e tagliando alcuni costi. Anni dopo Santo Versace dichiarerà "Ci abbiamo messo due anni per riprenderci dalla sua morte. Ma Gianni non è veramente morto, possiede oggi la stessa forza di quando era vivo".[3] Dopo la morte dello stilista, il posto di direttore creativo del brand è passato a Donatella Versace. Nel 1998 viene organizzata un'esposizione postuma sullo stilista presso il Metropolitan Museum of Art di New York.[4] Nell'ottobre 2002 viene organizzata presso il Victoria and Albert Museum di Londra l'esposizione Gianni Versace at the VA, mostra dedicata alla vita ed alle opere dello stilista, a cura della scrittrice Claire Wilcox, autrice del libro The art and craft of Gianni Versace.[3] Nel 2007 viene pubblicato il libro Il mito Versace dedicato alla vita della stilista, scritto da Minnie Gastel.[6]

Stile Versace[modifica | modifica sorgente]

  • Fine anni ’70: il debutto, segnato da sperimentazione e ricerca
  • Anni ’80: clamore, sensualità, fantasia e barocco. Il periodo d’oro di Versace era un susseguirsi di sperimentazione, a tratti tendente al trash e opposto allo chic: psichedelico, stampato, punk rock … La collezione 1980-81 ha un look rinascimentale-fantino. Lungo tutto il decennio studia nuovi tagli, materiali (pelle stampata) e volumi, giocando sulle sovrapposizioni, la ricerca di mix inediti (pelle e velluto), e le asimmetrie. Un elemento molto importante è dato dalle stampe, da decori neo-barocchi e dai ricami preziosi. Un emblema è la maglia di metallo lavorata a laser, e abbinata a pizzo e micro-cristalli.
  • Primi anni ’90: “less is boring”. Il pieno boom di estremismo ed eccentricità: nel 1991 lo style cow-girl mixato ad un look piratesco, e alle tappezzerie jacquard del 1700. Dal 1993, anno in cui si ammala gravemente, al 1997 Gianni adotta uno stile più contenuto ma ancora rivolto ad un’accentuata sensualità.
  • Fine anni ’90: era di Donatella, caratterizzata da una sensualità molto accentuata, che riparte dal lavoro lasciatole dal fratello.

Marchi Versace[modifica | modifica sorgente]

Sotto il marchio Versace vengono distributie diverse linee di abbigliamento e marchi, Atelier Versace, Versace Jeans, Versace Home Collection, Versus e Versace Collection. La linea d'abbigliamento Versace, a cura di Donatella Versace viene presentata durante la settimana della moda di Milano

Atelier Versace[modifica | modifica sorgente]

La linea di alta moda è prodotta sotto il nome di Atelier Versace e ha ripreso a sfilare nel secondo semestre 2012.

Fragranze Versace[modifica | modifica sorgente]

  • Bright Crystal (per donna)
  • Crystal Noir (per donna)
  • Essences (per donna)
  • The Dreamer (per uomo)
  • Versace (per donna)
  • Versace pour Homme (per uomo)
  • Versace Essences (per donna)
  • Versace L Homme (per uomo)
  • Versace Man (per uomo)
  • Versace Man Eau Fraiche (per uomo)
  • Versace Woman (per donna)

Fragranze Versace Jeans[modifica | modifica sorgente]

  • Versace Blue Jeans (per uomo)
  • Versace Red Jeans (per donna)
  • Baby Rose Jeans (per donna)
  • Baby Blue Jeans (per uomo)
  • Jeans Couture Glam (per uomo)
  • Jeans Couture Woman (per donna)
  • Metal Jeans Ladies (per donna)

Versace Home Collection[modifica | modifica sorgente]

Versace Home Collection è dal 1992, la linea Versace dedicata all'arredamento e licenziata dal marchio Rosenthal. Sono prodotti dalla Versace Home Collection arredamenti, complementi d'arredo, lampade, biancheria, piastrelle porcellane e cristalli.

Versus[modifica | modifica sorgente]

Versus è la linea del marchio Versace nata nel 1989 era licenziata dal gruppo Ittierre, la cui produzione era incentrata intorno ad una moda più giovanile rispetto a quella di Gianni Versace .Dal 2009 Versus è in licenza al Gruppo Facchini che ne produce e distribuisce l'abbigliamento. Vengono inoltre prodotti occhiali, accessori e profumi. Versus è stata disegnata da Christopher Kane dal 2009 alla s/s 2013.

Orologi[modifica | modifica sorgente]

Gianni Versace e Frank Muller lanciarono la prima linea di orologeria Versace nel 1994, con il nome Atelier, che ha ottenuto un buon riscontro, al punto che la linea di orologi si è espansa in una serie di prodotti che comprende anche articoli di gioielleria. Gli orologi Versace sono prodotti sotto licenza in Svizzera. Nel 2005 la Timex ha rilevato la licenza per la linea di orologi Versace, anche se la produzione è rimasta in Svizzera. Altro marchio aziendale di orologi è Versus.

Testimonial[modifica | modifica sorgente]

Versace ha da sempre annoverato fra i propri clienti importanti personaggi pubblici e celebrità. Elton John ha da sempre indossato gioielli firmati Versace, così come anche gli abiti di Lady Diana erano dello stilista. Fra le altre celebrità che hanno indossato Versace in eventi pubblici si possono ricordare Beyoncè, Cindy Crawford (nel 1991 indossò il celebre vestito rosso), Elizabeth Hurley (nel 1994 indossò il famoso abito-spille da balia) e Jennifer Lopez (nel 2000 indossò il famoso vestito della giungla). Fra i volti noti ad aver prestato la propria immagine alle campagne pubblicitarie Versace si ricordano Madonna (nel 1995 e nel 2005), Ashton Kutcher, Kevin Richardson, Demi Moore, Britney Spears, Christina Aguilera, Patrick Dempsey, Jonathan Rhys Meyers, il gruppo musicale The Corrs, Halle Berry e Lady Gaga (nel 2014)[7]. Fra i modelli ad aver sfilato per Versace si possono citare Carolyn Murphy, Angela Lindvall, Daria Werbowy, Miriam Escott IV, Christy Turlington, Gisele Bündchen, Kate Moss, Tuki Brando, Graham Love e Joel West. Nel luglio del 2011 Lady Gaga ha indossato per un intero mese abiti vintage, e dell' ultima collezione, e accessori della griffe, Anche nel video The Edge of Glory indossa una mise firmata Versace.

Distribuzione[modifica | modifica sorgente]

Negozio Versace a Vienna.

Versace conta 81 boutique monomarca in tutto il mondo. Nell'America del nord, i negozi Versace sono ad Atlanta, Bal Harbour, Beverly Hills, Dallas, Houston, Las Vegas, New York City, South Coast Plaza, Tysons Galleria e Vancouver. Altri negozi presenti a Montreal, San Francisco, Boston, Orlando, Chicago, Chevy Chase, Philadelphia, e Maui, fra gli altri, sono stati chiusi. Esistono inoltre altri 123 punti vendita Versace all'interno di grandi magazzini come Neiman Marcus, Bergdorf Goodman e Saks Fifth Avenue.

Tuttavia la maggior parte della distribuzione Versace è concentrata in Europa ed Asia. Città come Londra, Parigi, Hong Kong, Tel Aviv, São Paulo e Tokyo contano più di un negozio del marchio. In Italia le boutique Versace si trovano a Capri, Milano diversi negozi nell'area di via Montenapoleone, Porto Cervo, Reggio Calabria, Roma (due negozi) e Venezia.

Nella Gold Coast in Australia è stato recentemente inaugurato un hotel del marchio, chiamato Palazzo Versace.

Sport[modifica | modifica sorgente]

Versace dalla stagione 2012-2013 veste i calciatori dell'Inter e personale Interista.

Note[modifica | modifica sorgente]

  1. ^ [1]
  2. ^ Leiweb.it
  3. ^ a b c d e f g h i j Dizionario della moda
  4. ^ a b c d e Encyclopedia Britannica
  5. ^ a b c Gianni Versace, Biografia
  6. ^ “Il mito Versace” raccontato a Fashion Times da Minnie Gastel
  7. ^ la cantante è stata scelta come testimonial ufficiale per la campagna pubblicitaria

Altri progetti[modifica | modifica sorgente]

Collegamenti esterni[modifica | modifica sorgente]