Demetrio Mauro
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Demetrio Mauro (Reggio Calabria, 1 ottobre 1905 – Reggio Calabria, 7 luglio 1996) è stato un imprenditore italiano, industriale del caffè.
[modifica] Biografia
Demetrio Mauro nasce nel 1905 a Reggio Calabria, tre anni prima del terribile terremoto. Non potendosi permettere gli studi, sin dai dieci anni Demetrio è mozzo sulle navi dello stretto e poi, più grande, su altre navi tra l'America e l'Europa. Ma non rinuncia allo studio e, con grande sacrificio, a vent'anni riesce a conseguire il diploma elementare, che allora non è da tutti.
Continua il suo lavoro sulle navi dello stretto ma l'obiettivo ora è acquistare una nave e costituire un'azienda tutta sua. È un'impresa difficile ma, dopo anni di sacrifici, riesce nel suo intento nel 1930, con la “Salvatore Padre”, conosciuta sullo stretto come la “barca di Mauro”. Dal '36 trasferisce i suoi interessi in Africa, nelle allora colonie italiane, fondando un'agenzia di viaggio tra Massaua e Asmara. Dopo tanti anni è finalmente il successo, ma i drammatici eventi della seconda guerra mondiale cambiano i destini di molti, e Demetrio Mauro non fa eccezione. Alla fine si ritrova, come tanti, a ricominciare da zero. Non è cosa facile, ma il ragazzo di Reggio Calabria ora è un adulto dotato di coraggio ed iniziativa, ed è quanto gli basta per ricominciare.
L'avventura riparte da Milano nel '49 con una nuova passione, il caffè, e con una piccola macchina da torrefazione da 20 kg. Dopo pochi mesi la nostalgia lo riporta a Reggio, dove con la piccola macchina portata da Milano e l'aiuto di tutta la famiglia costruisce pian piano un'azienda che diventerà presto una delle più avanzate del settore. Gli ingredienti del successo sono la capacità di conciliare i valori della sua terra e della sua tradizione con le esigenze di innovazione che il mercato di quegli anni richiede. Negli anni '50 e '60 la “Mauro Caffè” si distingue per le novità portate nei sistemi di produzione, nella distribuzione, nella comunicazione.
Mauro per primo porta il prodotto a standard di qualità elevatissimi per l'epoca e, soprattutto, è il primo a distribuire confezionato, con un marchio, un prodotto che prima era distribuito soltanto sfuso. È ancora primo, nel suo settore, ad usare la televisione e Carosello, nella promozione del prodotto e del proprio marchio. Il giovane mozzo di Reggio Calabria è riuscito, con strumenti semplici ma efficaci, in quello che è il difficile obiettivo del marketing moderno, la costruzione di un Brand forte e riconosciuto.
Demetrio Mauro muore il 7 Luglio 1996, nella sua Reggio.
