Copywriter
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Il copywriter (talvolta abbreviato in copy, come è abitualmente chiamato in agenzia) è colui che scrive, il redattore che si occupa di comporre i testi pubblicitari all'interno di una agenzia pubblicitaria. Insieme all'art director (o art) forma la coppia creativa. Con l'evolversi dei ruoli e delle professioni pubblicitarie, molti copywriter (così come molti art director) sono oggi liberi professionisti.Tradizionalmene, il copywriter sviluppa in genere la parte testuale, mentre l'art director si occupa prevalentemente della parte visiva. Partendo da alcune idee di base (selling idea o concept o copy idea), tenendo sempre presente le strategie da adottare (telling idea), elaborano (ad es. attraverso layout) o sviluppano (ad es. attraverso storyboard) i concetti e le situazioni di una determinata campagna pubblicitaria, fino ad arrivare all'annuncio vero e proprio o al filmato o a qualsiasi altro tipo di comunicazione. In realtà, il copywriter svolge anche altre funzioni, indipendenti dal lavoro comune con l'Art. Ad esempio, scrivere i testi dei discorsi 'ufficiali' di politici o imprenditori o inventare nomi per nuovi prodotti e altro ancora. In questo senso il copywriter è colui che, al servizio dell'Agenzia o dell'Azienda, come dipendente o come free-lance (cioè 'indipendente'), è chiamato ad interpretare, attraverso la parola scritta, le strategie, le volontà e le azioni della committenza.
Fra i prodotti tipici della 'gastronomia' cartacea di un buon copywriter ci sono quindi, oltre alle campagne pubblicitarie: - invenzione di nomi per aziende e prodotti di largo consumo - invenzione di strategie di comunicazione e posizionamento di marca o di prodotto - redazione di strategie creative - scrittura di redazionali e di testi promo-pubblicitari - scrittura di monografie, di house-organ aziendali e di depliant promozionali o tecnici o istituzionali (rivolti ad esempio alla rete vendita piuttosto che al consumatore finale, agli elettori di un partito piuttosto che ai suoi detrattori, all'utente di un sistema informatico piuttosto che a quello di una lavatrice)
Il grande terreno di confronto di tutti i copywriter è tuttavia, oggi, internet. Che richiede un linguaggio completamente diverso rispetto alla carta stampata. La creatività della parola, sul web è una fusione essa stessa d'immagini, di suoni... che riducono notevolmente il terreno della 'grammatica', espandendo quello della 'musicalità' del testo.
Artigiano del 'detto', soldato di ventura della penna in epoca moderna (free-lance vuol proprio dire 'mercenario'), il copywriter mantiene in pubblicità un ruolo che, secondo la letteratura, è di solito 'stretto' fra la figura dell'Account (cioè chi gestisce commercialmente il cliente da parte dell'Agenzia) e quella della Committenza. Nel bene e nel male, la maggior parte dei testi che vediamo pubblicati sui giornali o le parole che ascoltiamo negli spot sono infatti frutto di una lunga mediazione fra le parti...
Strumenti necessari di un copy erano un tempo il foglio di carta e la matita. Oggi il copywriter può dialogare invece con un Art Director (o con un committente) che conosce solo via internet... allora occorre soprattutto la banda larga (i file di immagini pesano alquanto), sia fissa che wireless, un buon portatile, una buona dose di dizionari e strumenti di consultazione digitali (non solo Internet). A proposito: un tempo copy e art avevano a disposizione solo fonti 'cartacee' , come annual di campagne pubblicitarie, riviste internazionali, ecc.. che sfogliavano alla cerca di suggestioni. Oggi, a queste fonti si aggiunge il mare magnum del web... Strumento basilare del copy è una buona dose di intelligente creatività associata ad un'esasperata voglia di 'sapere'. Bisogna conoscere la sintassi, le tecniche di scrittura dei diversi lessici in uso settoriale (divulgativo, retorico, scientifico, ...), tenendo presente che il linguaggio e le modalità espressive di un messaggio cambiano per ogni tipo di media utilizzato (tv, web, editoria, affissione, radio, stampa, ecc.). Essenziale è una eccellente formazione culturale, magari non solo o non più solo classica (licei e facoltà umanistiche sono comunque le basi più frequenti di formazione dei copy europei).
[modifica] Voci correlate
[modifica] Bibliografia
- Marco Vecchia, Hapù. Manuale di tecnica della comunicazione pubblicitaria - Lupetti 2003 ISBN: 9788883910975
