Calzedonia

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Calzedonia è un'azienda italiana, che produce abbigliamento intimo, calze e costumi, per donna, uomo e bambino.

Calzedonia
Logo
Stato Italia Italia
Tipo Società per azioni
Fondazione 1986 a Vallese di Oppeano
Sede principale Dossobuono di Villafranca di Verona
Gruppo Calzedonia S.p.A.
Settore Abbigliamento
Prodotti Intimo, calze e costumi, maglieria
Fatturato 1.5 miliardi di euro (2012)
Utile netto 136.9 milioni di euro
Sito web www.calzedonia.it

Storia[modifica | modifica sorgente]

L'azienda si sviluppa secondo il modello del franchising. Il maggior azionario dell' azienda e così presidente, è Sandro Veronesi, nato a Belluno Veronese, provincia di Verona. Secondo la pubblicazione di Mediobanca[1] sulle principali società italiane, Calzedonia è uno dei sette gruppi nazionali ad aver raggiunto e superato la soglia del miliardo di fatturato nel 2009. Nel 2010 ha migliorato il proprio fatturato del 3% rispetto all'anno precedente. Nel 2012 il fatturato del gruppo Calzedonia SpA è di 1.5 miliardi di euro[2], 16% in più rispetto al 2011. Nata nel 1987 a Vallese di Oppeano in provincia di Verona, dichiara nel 2007 un fatturato di oltre 600 milioni di euro, circa 15000 dipendenti, e più di 1300 punti di vendita presenti in Italia e in numerosi paesi del mondo: Austria, Cipro, Croazia, Repubblica Ceca, Federazione Russa, Grecia, Messico, Polonia, Portogallo, Serbia, Slovenia, Spagna, Svizzera, Turchia, Ungheria, Francia, Macedonia, Montenegro, UK, Repubblica Slovacca e Romania. Le collezioni di Calzedonia sono inoltre vendute oltreoceano nei negozi di intimo di Victoria's Secret.

Sedi operative[modifica | modifica sorgente]

L'attuale sede del gruppo si trova a Dossobuono di Villafranca di Verona, ed è facilmente individuabile dalle foto satellitari per via del tetto con il logo ben visibile. Nella sede di Vallese, lungo la SS 434 Transpolesana, usata per scopi principalmente logistici e sede del Cash & Carry by Calzedonia Group, si trova anche uno spaccio. Altri due outlet si trovano ad Avio, in provincia di Trento, e a Granarolo dell'Emilia, in provincia di Bologna.

Marchi[modifica | modifica sorgente]

Marchi del gruppo Calzedonia sono anche Intimissimi, partito nel 1996 e con oltre 1100 punti vendita nel mondo, e Tezenis, partito nel 2003 presente sul mercato italiano con 150 stores e 40 all'estero. Dal mese di giugno 2009 il gruppo si è allargato con il marchio Falconeri, presente sul territorio nazionale con 45 punti vendita di maglieria uomo e donna, oltre ai due nuovi punti vendita di San Pietroburgo e Mosca. Calzedonia è inoltre titolare del marchio Cash & Carry by Calzedonia Group presso la sede di Vallese.

Comunicazione e marketing[modifica | modifica sorgente]

Uno spot pubblicitario dell'ottobre 2009 è stato al centro di pesanti critiche perché accusato di aver utilizzato l'Inno di Mameli - riarrangiato per l'occasione - per fini commerciali.[3][4]

Volti dell'azienda sono stati: Gisele Bundchen[5], Clara Alonso[6], Sara Sampaio, testimonial dal 2012 ad oggi[7][8], Noah Mills[9], Emily DiDonato, sia per la collezione autunno/inverno 2013/2014[10] che per la collezione primavera estate 2014[11] e molti altri.

Note[modifica | modifica sorgente]

  1. ^ articolo "Calzedonia nel club dei miliardari" pubblicato su Milano Finanza del 28 ottobre 2010
  2. ^ Calzedonia: 7 milioni di superdividendo dalla holding di Veronesi, mister Calzedonia e Itimissimi
  3. ^ Mameli nello spot, bufera su Calzedonia. «Ritiratelo, offende tutti gli italiani» corrieredelveneto.corriere.it
  4. ^ Polemica sul nuovo spot di Calzedonia Sorelle d'Italia, che utilizza l'Inno di Mameli Valdelsa.net
  5. ^ Gisele Bundchen per Calzedonia 2009
  6. ^ DA VICTORIA'S SECRET A CALZEDONIA, RITRATTO DI CLARA ALONSO
  7. ^ Sara Sampaio testimonial di Calzedonia
  8. ^ Calzedonia Collezione estate 2014: anteprima foto
  9. ^ Noha Mills per Calzedonia
  10. ^ Calzedonia collezione Autunno Inverno 2013/2014: anteprima foto
  11. ^ Collezione Calzedonia Primavera Estate 2014

Collegamenti esterni[modifica | modifica sorgente]