Baume & Mercier

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Baume & Mercier
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Stato Svizzera Svizzera
Fondazione 1830
Sede principale Ginevra
Gruppo Richemont
Persone chiave William Baume e Paul Mercier (fondatori)

Alain Zimmermann (AD)

Settore Orologeria, Gioielleria
Prodotti Orologi, Gioielli
Sito web www.baume-et-mercier.it

La Baume & Mercier è un'azienda svizzera fondata a Ginevra nel 1830, specializzata nella costruzione di orologi di lusso. Appartiene al gruppo Richemont e insieme a Cartier e Piaget formano il centro di questo gruppo. Baume & Mercier è presente in 75 paesi e produce all'incirca 200.000 orologi l'anno. Il fulcro del mercato è in Europa e specialmente in Italia, Spagna e Francia. Sono presenti 220 concessionari in tutto il mondo e si è affermata nel mercato nella vendita di cronografi sportivi.

Storia[modifica | modifica sorgente]

Paul Mercier e William Baume

La società Baume & Mercier fu inizialmente fondata col nome di "Frères Baume" nel 1830 dai fratelli Louis-Victor e Célestin Baume, i quali aprirono un'attività di orologeria a Les Bois, un paese del Giura svizzero. I due produttori elvetici di orologi si espansero a livello internazionale, stabilendo una filiale a Londra nel 1921 con il nome di "Fratelli Baume", la quale portò a una diffusione in tutto l'Impero Britannico. Alla fine dell'Ottocento, la società si era già creata una solida fama internazionale e i suoi orologi avevano stabilito dei primati di precisione e vinto diverse gare di cronometraggio.[1]

Nel 1918, il direttore dell'azienda William Baume entrò in società con Paul Mercier, con il quale fondò la "Baume & Mercier" a Ginevra. La ditta si specializzò nella produzione di orologi da polso, con modelli dalle fogge particolarmente originali che non avevano la tradizionale forma rotonda. Nel 1919, alla Baume & Mercier fu conferito il Punzone di Ginevra, che a quel tempo era il più alto riconoscimento a livello internazionale per la produzione di orologeria di eccellenza.[1]

Il modello Galaxie presentato negli anni settanta

Durante gli anni ruggenti, il marchio sposò la causa dell'emancipazione femminile. Nel periodo attorno al 1940, Baume & Mercier lanciò diverse innovative collezioni di orologi da donna, tra cui spiccava la linea Marquise.[1]

Negli anni Settanta, Baume & Mercier ha proposto orologi di forma particolare come il Galaxie e lo Stardust. Nel 1973, Baume & Mercier ha presentato il Riviera, uno dei primi orologi da polso sportivi in acciaio al mondo. Nel 1988, la società svizzera di orologeria è entrata a far parte del gruppo Richemont.[1]

Oggi, l'azienda propone le collezioni Clifton, Classima, Hampton e Capeland per uomo e le collezioni Hampton e Linea per donna.[1]

Ambasciatori[modifica | modifica sorgente]

L’AD di Baume & Mercier Alain Zimmermann con la ambasciatrice del marchio Gwyneth Paltrow

Tra gli ambasciatori del marchio di Baume & Mercier si annoverano Gwyneth Paltrow,[2] Emmanuelle Chriqui,[3] Andy Garcia,[4] Gary Sinise,[5] Ashton Kutcher,[6] David Duchovny,[7] Teri Hatcher, Kim Basinger, Evangeline Lily,[2] e Kiefer Sutherland.[8] La campagna pubblicitaria con celebri testimonial "Baume & Mercier & Me" ha raccolto fondi da destinare in beneficenza.[7]

Collezione attuale[modifica | modifica sorgente]

L'orologio modello Capeland

Modelli attuali della collezione Baume & Mercier:[9]

  • Hampton – collezione di orologi vintage a forma rettangolare basata sui modelli Baume & Mercier degli anni Quaranta in stile Art déco[10]
  • Capeland – collezione di cronografi vintage[11]
  • Classima – collezione minimalista di orologi classici
  • Linea – collezione da donna con cinturini intercambiabili[12]
  • Clifton – collezione vintage basata sui modelli Baume & Mercier degli anni Cinquanta[13][14]

Fascia di prezzo[modifica | modifica sorgente]

Con un prezzo al pubblico medio tra i 2000 e i 5000 USD, gli orologi Baume & Mercier si collocano nella fascia media del mercato degli orologi di lusso.[15]

Collezioni precedenti[modifica | modifica sorgente]

Il cronografo Riviera Sport 8724
  • Riviera – linea di cronografi sportivi. Per celebrare la perfezione della partita che giocò il 29 maggio 2010, il lanciatore Roy Halladay della squadra di baseball americana dei Philadelphia Phillies, acquistò sessanta cronografi Riviera Sport 8724 personalizzati, da regalare ai suoi compagni di squadra, all’intero il gruppo degli allenatori e a tutto il personale della società sportiva come segno di gratitudine.[16][17][18]
  • Diamant – linea di orologi da donna contraddistinti da una particolare corona ovale con diamante[19]
  • Iléa – collezione di orologi da donna del diametro di 30 mm, con un diamante decentrato sulla corona[20]

Galleria[modifica | modifica sorgente]

Note[modifica | modifica sorgente]

  1. ^ a b c d e Storia, Baume & Mercier.
  2. ^ a b Gwyneth Paltrow Clocks Face Time for Baume & Mercier, Women's Wear Daily, 10 gennaio 2011.
  3. ^ Exclusive Interview: Emmanuelle Chriqui and Baume & Mercier, A Timely Perspective, 5 febbraio 2013.
  4. ^ Celebrity Endorsers Engage Latino Consumers, Hispanic Retail 360, Aprile 2013.
  5. ^ Celebrity watch: Are you a Brad or a James?, Pittsburgh Post-Gazette, 11 gennaio 2007.
  6. ^ Luxury Watch Brands Turn to Target Marketing, Women's Wear Daily, 26 marzo 2009.
  7. ^ a b Time with a conscience, The Australian, 2 settembre 2009.
  8. ^ The watch brand ambassadors, The Times of London, 14 aprile 2011.
  9. ^ Le Collezioni, Baume & Mercier.
  10. ^ Baume & Mercier's Hamptons move, GQ, 14 ottobre 2011.
  11. ^ Watch Test: Baume & Mercier Capeland Chronograph, WatchTime, 13 agosto 2013.
  12. ^ Timeless Luxury: The Baume & Mercier Linea Interchangeable Wrap Watch, Second City Style, 26 settembre 2012.
  13. ^ Baume & Mercier: The Clifton Series, AskMen.
  14. ^ A Watch We Like: The Baume & Mercier Clifton, Esquire, 24 aprile 2013.
  15. ^ Market Focus USA: No rainbows, but a glimpse of the sun, Europa Star, 12 settembre 2012.
  16. ^ A perfect gift, The Philadelphia Inquirer, 24 agosto 2010.
  17. ^ Baume & Mercier Riviera Sport Chronograph, AskMen.
  18. ^ Phillies Pitcher Roy Halladay Buys 60 Baume & Mercier Watches For Teammates After Perfect Game, Hodinkee, 25 agosto 2010.
  19. ^ Baume & Mercier Diamant Watches For Women, Luxist.
  20. ^ Inspired Baume & Mercier, South China Morning Post, 23 maggio 2008.

Collegamenti esterni[modifica | modifica sorgente]