ALDI

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ALDI
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Stato Germania Germania
Fondazione 1913/1946
Sede principale Germania Essen, Germania (Aldi Nord)
Mülheim an der Ruhr (Aldi Sud)
Persone chiave
Settore GDO
Fatturato Green Arrow Up.svg58 miliardi $ (2008)
Slogan «Spend a little, live a lot!»
Sito web www.aldi.com

ALDI (acronimo di ALbrecht-DIscount) è una multinazionale tedesca attiva nel settore della grande distribuzione organizzata, ed è una delle principali aziende del mondo nel suo settore. Il principale concorrente è Lidl.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Distribuzione di ALDI in Europa (Süd arancio, Nord blu)

I fondatori della catena sono i fratelli Karl e Theo Albrecht, che aprirono il loro primo negozio nel 1946 rilevando l'attività fondata dalla madre nel 1913.

Negli anni 60 i due fratelli introdussero il marchio Aldi e poco dopo decisero di separare la catena di supermercati in due, dando origine ad Aldi Nord (gestita e amministrata da Theo), e Aldi Sud (gestita e amministrata da Karl), che si spartiscono i Länder della Germania senza farsi concorrenza.

Pochi anni dopo, entrambi avviarono l'espansione internazionale, sempre senza mai operare entrambi nello stesso paese.

I fratelli sono in pensione dal 1993 ma restano i proprietari, e come tali sono considerati fra gli uomini più ricchi del mondo.

Distribuzione sul territorio[modifica | modifica wikitesto]

Un negozio ALDI Hofer a Salisburgo, in Austria
Un negozio ALDI nel Queensland

Aldi è principalmente una catena tedesca, e in subordine europea. Gli unici paesi extra europei dove è operativa sono gli Stati Uniti e l'Australia.

  • Blu= Aldi Nord
  • Arancio= Aldi Sud
Paese Nome Gruppo Dal Negozi
Germania Aldi Nord 1946 2.400
Aldi Süd Süd 1946 1.610
Australia Aldi Süd 2001 140
Austria Hofer Süd 1968 380
Belgio Aldi Nord ca. 1973 380
Danimarca Aldi Nord 1977 230
Francia Aldi Nord 1988 680
Grecia Aldi Süd 2008 27
Irlanda Aldi Süd 1998 34
Lussemburgo Aldi Nord ca. 1990 12
Olanda Aldi Nord 1973 405
Polonia Aldi Nord 2008 8
Portogallo Aldi Nord 2006 5
Slovenia Hofer Süd 2005 29
Spagna Aldi Nord 2002 130
Svizzera Aldi Suisse Süd 2005 100
Regno Unito Aldi Süd 1989 310
Ungheria Aldi Süd 2008 78
Stati Uniti Aldi Süd 1976 805
Numero totale di negozi Aldi Nord 4.230
Numero totale di negozi Aldi Sud 3.386

Pratiche commerciali[modifica | modifica wikitesto]

Molte, ma non tutte, le pratiche Aldi finalizzate all'efficienza e alla riduzione dei costi sono diffuse in Germania o spesso nell'Europa continentale, assai meno nei paesi anglosassoni. Fra queste:

  • i sistemi di tornelli e casse per entrata e uscita obbligate
  • il deposito per l'uso del carrello
  • i sacchetti a pagamento
  • il rifiuto dei buoni sconto dei produttori (per i prodotti non a proprio marchio)
  • l'accettazione solo di contanti (dal 2004 anche delle carte di debito, ma non ancora della carte di credito).
  • la scarsa numerosità del personale
  • una procedura standardizzata di checkout (codici a barre su tutti i lati del prodotto; solo dopo aver pagato il cliente mette i prodotti nei sacchetti su un banco separato)
  • attività pubblicitaria molto limitata (in Germania)
  • offerte spot settimanali di prodotti di svariate categorie merceologiche (soprattutto non-food)

Specializzato in prodotti essenziali come alimentari, bevande, prodotti per la pulizia ecc., Aldi ha in genere prodotti con il proprio marchio (perfino varie marche di sigarette, a prezzi dimezzati rispetto al costo delle marche normali) e mai più di due prodotti con altri marchi, per un totale di 700-800 articoli. La limitata varietà permette un'ampia gamma di prodotti anche con superfici di vendita più ridotte dei concorrenti. Fin dagli anni 90 Aldi offre una discreta varietà di frutta e verdura, latticini e altri prodotti freschi, recentemente anche prodotti biologici. Prodotti non-food (elettrodomestici, PC, abiti ecc.) sono in genere offerti in quantità limitate come offerte speciali per la durata di una settimana o meno (offerte spot), e da parte dei consumatori sono considerate particolarmente appetibili a causa dei prezzi molto aggressivi.

In tutto il mondo i supermercati Aldi hanno tipicamente la stessa dimensione (800 - 1000 m2, una dimensione più piccola dei supermercati oggi prevalenti in Germania), lo stesso aspetto esteriore (un edificio basso con tetto a spioventi) e la stessa disposizione interna (così che il cliente trovi sempre facilmente i prodotti). Spesso i prodotti non sono collocati sugli scaffali ma lasciati sui pallet (pratica comune anche a Wal-Mart).

Gran parte dei risparmi sono riversati sui consumatori sotto forma di prezzi più bassi. Aldi usò anche la transizione all'Euro (inizio 2002) per sottolineare questo approccio. Aldi ha contrastato la diffusa percezione di un livello qualitativo corrispondente ai prezzi, con successo in Germania.

Molto criticato dai sindacati è il trattamento riservato ai dipendenti che, sempre secondo i sindacati, vengono spesso sfruttati e mal retribuiti.

Il motto di Aldi è: «La qualità in alto, i prezzi in basso» ((DE) Qualität ganz oben, Preise ganz unten), ma si cita spesso la frase della madre (attiva in due guerre mondiali e due dopoguerra): «Più va male il mondo, meglio andiamo noi.» ((DE) Je schlechter es den Leuten geht, desto besser geht es uns.). I fratelli Albrecht affermano invece di avere due tipi di clienti: "Quelli che devono e quelli che sanno far bene i conti" ((DE) Die, die rechnen müssen, und die, die rechnen können).

Fatto sta che in Germania, il suo mercato d'origine, la catena Aldi è una specie di mito, dato che i suoi prodotti sia non-food che food (di solito esclusivi e spesso sottomarche) godono di una buona reputazione e sono venduti a prezzi nettamente inferiori alla media del mercato. Essendo l'inventore del settore discount, Aldi ha dato forse il contributo decisivo al fatto che il livello dei prezzi al dettaglio in Germania sia oggi il più basso dell'Europa occidentale.

Dalla metà degli anni novanta ad oggi (2010), in Germania la catena Aldi, pur essendo ancora il più grande discounter, sta lentamente perdendo quote di mercato, soprattutto a favore dei suoi maggiori concorrenti Lidl, Netto, Norma e Penny che mettono in atto pratiche commerciali molto simili.

Note[modifica | modifica wikitesto]


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